創設8年目に突入したTwitter ー SNSプラットフォームの動向

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今週の3分で読めるウェブマーケニュースでは、・軽視される行動データ、・2014年のデジタル世界の機会、・アンチソーシャルネットワーク、・米国でのIPOに向け加速する中国のテクノロジー企業、・誕生日を迎えたTwitter、・Facebookのプライバシーの設定、・企業のニュース編集室の4つのモデル、・20ドル以下で重要なマーケティングの知識を得られるワークショップ等の話題を伝える。

それでは、デジタルマーケティング業界に影響を与える関連するリンクをまとめて紹介していく。

毎週、経営者の方々が、最新の変化、報道する価値のあるアイテム、そして、仕事で役に立つ可能性があるコンテンツを把握することが出来るように、テクノロジー、ソーシャルメディア、モバイル、デジタルコミュニケーション、そして、マーケティング業界の現在のイベントとトレンドに関するリンクを集めて、ニュースレターを提供している。

他にも、役に立ちそうなリンク、ソース、または、アイデアを持っているなら、コメント欄で加えてもらいたい。また、Flipboardを利用しているなら、「This Week in Digital Magazine」を購読すると、リンクを入手することが出来るようになる。

インダストリー

• なんとマーケティングの統括者の76%が、行動データを使ってターゲティングを行っていないことが明らかになった（AdWeek）。
• ウェブに関する平均的な考え方を完全に否定したトニー・ハイレ氏が、様々な作り話を糾弾し、長い間信じられてきた事実を木端微塵に粉砕している（TIME）。
• AdobeとEconsultancyが実施した調査によると、2014年のデジタルの世界において、特に大きなチャンスが存在する取り組みに、コンテンツマーケティング、ソーシャルエンゲージメント、そして、ターゲティング/パーソナイライゼーションが含まれているようだ（MarketingProfs）。

プラットフォーム

• Cloakは、InstagramとFoursquareのデータを取得し、友達、そして、友達ではない人物の居場所をユーザーに伝え、遭遇を回避することが出来るアプリである。所謂、アンチソーシャルネットワークと言うことも出来る（Washington Post）。
• 中国のプラットフォーム、AlibabaとWeiboが、米国でのIPOを計画している（Yahoo Finance）。
• 今週で創設8年目に突入したTwitterが、過去を振り返り、初めて投稿したツイートを発見しようと呼び掛けている（Twitter）。
• 有料広告を利用せずに、ファンに接触することが難しくなりつつある（AdWeek）。
• 大方の予想とは異なり、10代のユーザーはFacebookを見捨てていない。事実、毎日のように利用している（Edison Research & Convince and Convert）。

計測/基準/ビッグデータ

• データの分析は、専門的な企業向けのITソリューションから、マーケティングツール、そして、その他の部門の取り組みにとって欠かせない存在となり、より総合的な役割が与えられるようになった（New York Times Bits Blog）。

法律/人事

• Facebookを使い始めたばかりのユーザーも、そして、やむを得ない、多数の変更点を軽視しているユーザーも、このFacebokのプライバシーの設定に関する総合的なガイドに目を通しておこう（TIME）。

コンテンツ

• 成功に導く企業のニュース編集室の4つのモデル: ブランドアウェアネス（IBM、GE）、業界ニュース（Intel、Microsoft）、作成 & スポンサー（AdobeのCMO.com）、リード生成（HubSpot）（Contently）。
• 関連する記事: CMO向けのブランドジャーナリズムガイド

ブックマークする、後で読む、視聴するアイテム

• リサーチャーのデイナ・ボイド氏は、Facebookの人気は異常だと指摘している。一つのサイトに人気が集中する状況は、もはや存在しないものの、Facebookは、過去の時代の精神を維持することに成功している（The Verge）。
• 起業家であり、作家であり、そして、マーケティングコンサルタントでもあるセス・ゴーディン氏が、Skillshareと共にModern Marketing Workshopを開始した。これは、現代のマーケッターを対象とした、短期集中コースである。Modern Marketing Workshopは、23本の動画、eブック、ワークシートで構成されており、良心的な価格（19ドル）で販売されている（Skillshare）。

この記事は、Scott Montyに掲載された「This Week in Digital – 3/19/2014」を翻訳した内容です。