ローカル検索のプロバイダーおよびネットワークのYP（以前のAT&Tの広告およびディレクトリサービス部門）が、そのネットワーク上の消費者と広告主から集めた検索とアクティビティのデータをQ3 Local Insights Reportの中で発表した。
このレポートには、そのオンライン、モバイル、IPTVのプロパティから得られた調査結果が含まれている。YPローカルアドネットワークは、“検索数5億7300万とインプレッション数100億”を示す。
以下は、ローカル検索のカテゴリにおけるトップ１０だ：
- レストラン
- 金融サービス
- 美容サービス
- 自動車修理およびサービス
- 不動産
- 内科医と外科医
- 自動車の部品
- 建築業者
- 法律サービス
- 材料、設備、備品
レストランは、他のローカル検索プロバイダーと同様に、YPのリストのトップに長い間君臨している。しかしながら、広告主のトップカテゴリは、もっと流動的だ。
YPは、異なるプラットフォームにおけるモバイル広告のクリックスルー率（CTR）のパターンを示している他のデータソースに同調した。Appleのデバイスでは、Androidデバイス上のアプリ内広告よりも47％高いCTRが見られた。また、iPadのCTRはiPhoneよりも9％高かった。
このレポートの中のもう一つの面白い情報は、CTRと距離の関係だ。最大CTR（エンゲージメントの“スウィートスポット”）は、ユーザーから1～2マイル離れた企業のモバイルディスプレイ広告で発生した。パフォーマンスは半径10マイルまでは変化の範囲は狭かったが、それを超えると減少した。
私が上で取り上げたこと以上の発見とデータがあるので、詳細なレポートを見たい人はここでダウンロードしよう。
この記事は、Search Engine Landに掲載された「Report: Highest Mobile CTRs Where User 1-2 Miles From Business」を翻訳した内容です。
中盤以降のデータ、iPadがiPhoneより7%CTRが高いのは想像がつきますが、AppleデバイスのCTRがAndroidより47%高い差は一体？！画面サイズの差なのか、ユーザー層なのか。。
そして最後のCTRとオフィスからの距離の関係も面白いですね。余りオフィスに近いと仕事モードでクリックしないということなんでしょうか。遠すぎてもCTRは下がっていますし、オフィスから一定の距離を離れて、アプリでもやって広告をクリックする余裕がある「心地よい」距離が1～2マイル（1.6～3.2km）なのでしょうか？
まだまだ進化の過程にあるモバイルデバイス＆モバイル広告、この調査結果に何か進化のヒントはあったでしょうか？ — SEO Japan [G+]
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