ネイティブ広告が原因で編集者が解雇？！ – 米国発Web業界ニュース5月下旬号

インダストリー

• FCC（連邦通信委員会）は、ネット上のコンテンツに関する、所謂「追い越し車線」に対する新たなネットの中立性の提案を採用し、公の議論が始まった（The Verge）。
• ネイティブ広告が、犠牲者を出した。New York Timesが、エグゼクティブエディターのジル・アブラムソン氏を解雇した。ネイティブ広告に反対したことが要因の一つであったようだ（Silicon Valley Watcher）。
• しかし、そのNew York Timesからリークされたイノベーションレポートは、現代で最も素晴らしいレポートと言っても過言ではない（Nieman Journalism Lab）。
• おまけ: 「New York Timesのレポートからブランドが得られる教訓」に目を通しておこう。
• モバイルで多く読み込まれているコンテンツの種類は何だろうか？ラジオのストリーミング、ゲーム、ソーシャルメディア、天気の情報、そして、買い物だ（Marketing Charts）。

プラットフォーム

• Facebook
• Facebookの新しいAudience Insightsツールを使えば、広告でターゲットにしているオーディエンスを詳しく学ぶことが出来る（Inside Facebook）。
• マーク・ザッカーバーグ氏は、今週で30歳になる。そして、FacebookはザッカーバーグCEOと共に成長を続けている（Guardian）。
• Twitter
• Twitterは、ARF、Fox、DB5と共に実施した調査で、ブランドのツイートを目にすると、Twitterで、そして、Twitter以外の場所で、消費者は行動を起こす傾向があることを発見した（Twitter）。
• モバイルおよびウェブプラットフォームで、Twitterはミュート機能を導入した。他のユーザーをミュートにすることで、コンテンツのストリームを管理しやすくなる（The Next Web）。
• これからは、Twitterで言語を基にユーザーのターゲットを絞ることが可能だ。Twitterは、プロモツイート、そして、プロモアカウントで、20の言語を提供している（Twitter）。
• プラットフォームを変身させる取り組みの一環として、Vineはウェブサイトのデザインを変更し、検索機能を導入した（GigaOm）。
• Yahoo！はモバイル初のネイティブ広告を立ち上げた。この広告では、大きな画像にスポンサードコンテンツと明記される（The Next Web）。
• EUの最高裁判所が、検索結果から個人情報を削除する要請をGoogleに行うことが出来ると判断した（CNBC）。
• もう少しバランス良く普及させてもらいたいものだ。現時点では興味を引かれるアイテムが何もない。Pinterestでは、ピンの92%が女性によって登録されている。また、Pinterestは、4年前からユーザーベースの84%をキープしている（VentureBeat）。
• FoursquareがSwarmアプリをリリースした。このチェックインアプリは、近くにいる友達と会う、もしくは、計画を立てる際に役に立つ（The Next Web）。

計測/基準/ビッグデータ

• 先週、顧客の獲得に関する議論を行い、ソーシャルメディアプログラムを復活させる方法を紹介した。パート 2では、顧客の開拓および維持が取り上げられている（Olivier Blanchard）。
• PRの取り組みを活性化する上で役に立つ、知ってもらいたい計測基準（SHIFT Communications）。
• ビッグデータは、複雑なコンセンプトである。考えを整理する（？）ため、ビッグデータの現状を1つの表でまとめる取り組みが行われた（Venture Beat）。
• ソーシャルメディア戦略において、なぜ毎回同じツールに頼らなければならないのだろうか？最高のハッシュタグツール 21点をチェックしておこう（SteamFeed）。

法律/人事

• ソーシャルメディアは、セルフサービス化させることが出来る。このソーシャルメディアを使って、キャリアを進歩させる方法を参考にすると良いだろう（WSJ Experts）。
• 法律に興味があるなら、テキサス州立大学の法律 & ソーシャルメディアコースの期末試験にチャレンジしてみよう（SoMeLaw Thoughts）。

コンテンツ

• インターネット上に配信されるコンテンツが増え続ているため、コンテンツショック（人間が処理不可能なほどコンテンツの量が増えてしまう問題）が、迫り来るのは致し方ない。しかし、視覚的なコミュニケーションへの依存が進むと、社会、そして、読み書きの能力にどのような影響が出るのだろうか（Geoff Livingston）。
• 長く、複雑なストーリーは避けた方が良さそうだ。Reuters Americaの編集者は、スタッフに対して、出来るだけ500ワード以下に抑えるよう要請している（Talking Biz News）。
• しかし、何もかもが失われたわけではない。消費者は、ブランドによるオリジナルのコンテンツを高く評価しており、また、WP Engineが実施した調査によると、直接的な関係を消費者と構築する試みが行われる中、企業のブログが復活を遂げようとしている（Twist Image）。
• 消費者の46%は、好きなブランドのブログを読んでいる。
• 40%は、ブログで最新のコンテンツを提供しないブランドには、ネガティブな影響が出ると考えている。
• 40%は雑誌やウェブサイトよりも、直接会社のブログでコンテンツを読むことを望んでいる。
• バイラル化するヘッドラインの次の段階に興味があるなら、人気の高いヘッドラインから得られる教訓をチェックしておこう（Contently）。

ブックマークする、後で読む、視聴するアイテム

• 消費者は、複数のデバイスを介して、今まで以上につながりのレベルを高めている。そのため、直線的なファンネルにマーケティングを依存させるべきではない（Harvard Business Review）。
• 毎回、メッセージの伝達、宣伝、マーケティングを行うのではなく、メリットを与える努力をするべきだ。Chipotleは、先日、このような取り組みを行った。思いがけないメリットの効果は絶大であった（Twist Image）。
• デジタル時代は、勝者と敗者を作り出した。ニューヨークで行われたプレゼンで、デジタルイノベーションシンクタンクのL2を設立したスコット・ギャロウェイ氏は、データを基に結論を出している（DLD NYC 14 Conference）。

イメージ: Lotus Carroll （Flickr）

この記事は、Scott Montyに掲載された「This Week in Digital 5/16 2014」を翻訳した内容です。