ハーバード大学の研究報告:検索リターゲティングは検索広告とディスプレイ広告のギャップを埋めるか?

日本でも普及が進んできたリターゲティング広告。今回は特に検索リターゲティング広告に焦点を絞り、検索広告とディスプレイ広告のギャップを埋める存在としてその活用法を考えてみます。ハーバード大学の研究報告というこちらも気になる … 続きを読む

検索リターゲティングに使うキーワードの選び方

米国では活用が拡がっている検索リターゲティング、日本ではまだまだという印象もありますが、今回は先を行きたいあなたのために、検索リターゲティングにおけるキーワードの選定方法について、特に既存の検索連動型広告と比較して形で考 … 続きを読む

ディスプレイ広告にはディスプレイ広告、検索広告には検索広告の基準を

アドテクの進化で盛り上がりを見せているディスプレイ広告ですが、過去10年サーチに侵食されきった結果、多くのマーケッターが検索広告の延長線上でディスプレイ広告を理解・活用しようとしている人が多いようです。今回は、ディスプレ … 続きを読む

ディスプレイ広告と検索広告の4つの違い

アドテクの進化で昨年注目が高まったディスプレイ広告の復権ですが、RTB等、検索広告で培われてきた入札型の仕組みもあるせいか、検索広告の延長オプション的に利用しているマーケッターが多いようです。今回は検索広告とディスプレイ … 続きを読む

ソーシャルメディアを購買行動に活用するソーシャルファネルの8段階

ソーシャルメディアマーケティングはサーチマーケティングと比較してまだまだコンバージョン率が低い(=効果がない)、、、という短絡的な議論もありますが、ファンや個客開拓、ファンの顧客化、個客育成など様々な側面から考えれば、そ … 続きを読む

検索マーケティングにおけるビュースルーの価値

サーチマーケティングもディスプレイ広告との連携による相乗効果が求められる時代になってきました。ディスプレイ広告を考える時、普段サーチでは余り考えない概念が「ビュースルー」の問題。ユーザーに広告の表示はしたがクリックはされ … 続きを読む

SEMはディスプレイ広告と連動させて相乗効果を狙え

まだまだ成長が止まらないインターネット広告市場ですが、以前と比べると検索連動型広告の勢いは伸び率という意味でいうと若干落ち着いてきた気もします。同時に近年新たに注目されているのがディスプレイ広告。検索広告登場以前はネット … 続きを読む