米国の大企業（Fortune 100）とスピード勝負！

GoogleとYahoo!お墨付きのスピードをウェブページにもたらそう

先月の初め、グーグルはサイトのスピードを、今後、検索結果でページをランク付けするためのランキングのシグナルとして考慮すると発表した。

ヤフー！もまた、昨年、ページのロードおよびページのレンダリングの時間をランキングのシグナルとして利用する仕組みを説明する特許を申請していた。私はこの件が公表された直後に、「ページのロード時間がSEOに影響を与えるのか？」と言うエントリを投稿し、ヤフー！やその他の検索エンジンが、ウェブページのユーザーエクスペリエンスを含む、ページのスピードに関する異なる要素をどのように考えるのか詳しく調査した。

グーグルのマット・カッツ氏は、先日のグーグルの発表に関して、エントリを投稿し、詳細を明らかにすることで、この変更によって実際に影響を受けるクエリは1%以下になるだろうと述べた。

得をするのは誰？

影響を受けるクエリの数が少なくとも、サイトのスピードを上げることで得られるメリットはたくさんある。また、検索エンジンのアルゴリズムへの変更点や他のサイトが検索結果のランキングを改善するために行う変更点とは異なり、サイトのスピードは自分で管理することが出来る。

カッツ氏もブログのエントリの中で、この変更により大きなサイトよりも小さなサイトが、スピードを上げ、ビジターのエクスペリエンスを改善することで得をすると述べていた。

同氏の意見を考慮し、私はページのスピードに関して大きなサイトのスピードを知りたくなった。そこで、2009年版のフォーチュン 100に入っている企業のホームページをチェックしたところ、スピーディーなウェブサイトを作成することが、経済的にとても楽だと言う事実に気づくのではないかと感じた。

検索エンジンのスピードツール

グーグル・ウェブマスター・セントラルのブログのエントリによると、サイトのオーナーやウェブマスターが自分のサイトの速さを見ることが出来るツールが多数存在するようだ。そのうちの2つはグーグルとヤフー！が提供している。どちらも便利であり、試す価値はあるだろう。

双方ともファイヤーフォックスのアドンであり、ファイヤーバグを利用することが出来る。グーグルのツールがページスピードで、ヤフー！のツールがYスロウだ。

Yスロウを異なるタイプのサイトに利用することが出来るように、設定の選択肢も豊富に用意されている。ブログや小さなサイト用の設定があり、その他の2つの設定、Yスロウ（V2）とクラシック（V1）は、ページのスピードのパフォーマンスを、Yスロウ・ユーザーガイドで定められている一連のスピードパフォーマンスルールに基づいて決める。

グーグルのページスピードもまた、ウェブ・パフォーマンス・ベスト・プラクティスとグーグルが呼ぶルールに基づいている。

ページスピードとYスロウによるフォーチュン 100のランキング

以下の2つの表に、2009年のフォーチュン 100の企業をリストアップした。1つ目の表はページスピードのスコアによるランキング、そして、2つ目の表はYスロウのスコアによるランキングとなっている。この表を見ることで、自分のサイトがこれらの企業のサイトと比べて、どれだけ速い（遅い）のか把握することが出来るだろう。

私はYスロウ（V2）のセッティングをこれらのサイトに利用したが、小規模なサイトやブログを運営しているなら、「Small Site or Blog」を利用することを勧める。

ページスピードによるFortune 100のランキング

Yスロウによるフォーチュン 100のランキング

ナビゲーショナルクエリとランキングについて

これらの企業の大半は、ページのスピードに関わらず、グーグルで1位を獲得している。

彼らは有名企業であり、彼らのランキングは、検索エンジンにナビゲーショナル・クエリと認知されている、企業の名前に対するクエリによって決まっている可能性が高い。そして、彼らのホームページは“完璧”、もしくは理想的なページであり、彼らの企業名でもあるクエリに対しては最も高いランクを与えるべきだと考えらている。

ページスピードを上げるべき理由

このような巨大企業と彼らの企業名に対して競争する際の難易度に関わらず、事実上“ナビゲーショナル”と考えられていないクエリをターゲットに選び、これらの企業よりも上位にランクインすることは可能だ。これらの企業のサイトの多くは、ページスピードおよびYスロウの基準で考えると、あまりパフォーマンスはよくなかったが、その他にもページを最適化する分野を見過ごしている可能性はある。サイトスピードは、検索エンジンが採用する可能性のある検索シグナルの一つに過ぎず、実際に何度も口を酸っぱくして彼らが言っているように、他の多数のシグナルを重要視しているのだろう。

私はこの件についてデビッド・ダルカ氏と議論したことがある。同氏はビジネスリーダーシップ・コンサルタントであり、マーケティングの専門家でもある。同氏は、経営陣や役員会に効果的に且つ戦略的に検索を利用し、企業のパフォーマンスを改善する方法を提案している。そんな同氏が、フォーチュン 100の企業がウェブページを最適化し、ページのスピードを上げる等のユーザーエクスペリエンスの向上への投資に消極的な理由を述べてくれた:

大半の企業のトップは、企業の収益を積極的な方法で上げる、検索マーケティングの複雑且つ上等な戦略的特徴を完全に理解しているわけではない。検索マーケティング戦略を中規模の企業のCEO、CFO、および、役員会、そして、フォーチュン 500レベルの企業で行う唯一の違いは、急速に効果を失っている、時代遅れで固定化した長年使われているプロセスを変えることへの能力、理解、そして、意欲だ。

戦略的且つ高いレベルでパーソナライズおよびカスタマイズされたトレーニング、そして、検索等の新しいマーケティングチャネルが持つ“変形していく”特徴をよく理解している、新しいタイプのリーダーシップ・アドバイザーを採用することで、業界のリーダーになるか、時代の流れに置き去りにされて非公開投資会社の買収のターゲットになるか、もしくは倒産するかが決まってくる。

フォーチュン 100、またはフォーチュン 500の企業が検索およびウェブに関わる活動をなかなか変えることが出来ないこの傾向は、中小企業にとってはチャンスである。

ページを早く表示させる、およびサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させる等の作業に焦点を絞り、検索マーケティング等の知識を得ることが出来れば、大企業が理解していない可能性が高いメリットを手に入れることが出来るだろう。

この記事は、「SEO by the seaに掲載された「Is Your Site Faster than a Fortune 100 Company?」を翻訳した内容です。