今でこそ各所で聞かれるようになった検索エンジンを活用したインターネットマーケティング手法「検索エンジンマーケティング」ですが、SEO Japanでは日本において誰よりも早く「検索エンジンマーケティング」と言う言葉とコンセプトを紹介、提唱してきました。そこで「検索エンジンマーケティング」とは何か？と言うことですがまずはアメリカの主要インターネット情報サイトのClick Zのコメントを紹介したいと思います：
“検索エンジン経由のサイト訪問者は、ウェブサイトが獲得することのできる最もターゲット化された、コンバージョン率の高いユーザーである。これらのユーザーは自らウェブサイトに関連する情報を探している極めてアクティブなユーザーであり、検索エンジン経由でユーザーをサイトに誘導することは、特定の情報に興味があるユーザーが、特定の情報を求めているその瞬間に、特定の情報を提供することであり、ウェブサイトに取って最も魅力的な種類のユーザーであることは必然と言える。”
サイトデザイン、ユーザビリティ、メールマーケティング、インターネット広告、アフィリエイトプログラム、、、ウェブサイトを成功させるには数多くの要素が存在します。SEO Japanはその最も重要な要素の1つを「ウェブサイトが主要検索エンジンに的確に登録され、検索結果に表示される」ことと考えています。
従来、特にそれが大手商用サイトであればあるほど無視されてきた検索エンジンを活用したマーケティング手法ですが、「インターネット上のユーザー行動でメールに続いて最も時間をかけているのが検索」であり、「80％以上のインターネットユーザーが検索エンジンを利用して目的の情報を探している」現在、商用サイトが何らかの形で検索エンジン対策を行うことは、「必須」のマーケティング戦略と言えるのではないでしょうか？
しかし2002年現在の現状において、検索エンジンを意識したウェブマーケティングを効果的に行っているウェブサイトはほとんど存在していないのが現状です。例えばこの記事を読んでいるあなた自身のウェブサイトを例にとってみてください。あなたのウェブサイトは主要検索エンジン（例：Google）で下記の条件でキーワード検索した際、検索結果ページに表示されるでしょうか？
(1) 会社名
(2) 商品、サービス名
(3) 商品、サービスに関連するキーワード
(1)であれば最近の検索エンジンはそれなりに優秀ですから、あなたのウェブサイトが特に検索エンジンを意識したサイト作りを行っていなくとも検索結果の上位に表示されるかもしれません。ただし現実的には会社名で直接検索してくれるユーザーは全体の中のほんの一握りのユーザーにすぎません。
(2)に関してはあなたが多大な時間と労力、費用をかけて構築した何百、何千の商品ページがインターネット上の情報として検索エンジン上で登録されているか再度確認してみてください。多くのキーワードで全く検索結果ページであなたのウェブサイトが表示されないことに改めて驚かれた方も数多くいるのではないでしょうか？逆に考えれば、インターネット上の情報を検索している多くのユーザーが、せっかくあなたのサイトが提供する商品やサービスを検索していたとしても、あなたのサイトの存在に気付かずアクセスできないでおいるかもしれないのです。
そして(3)。例えば転職を検討中のユーザーは検索エンジンを利用する際にどんなキーワードで検索を行うでしょうか？特定の会社名や派遣会社名と言う場合もあるでしょうが、多くの場合、「転職」「転職情報」「派遣会社」などと言ったユーザーの興味、行動に関連するキーワードで検索するのが一般的ではないでしょうか。ユーザーはそれらのキーワード検索結果に上位表示されたサイトにアクセスし、次の転職先を探すわけです。
この事実を考えた時、例えばあなたが派遣会社のウェブサイトを運営しているのであれば、上記のような転職や派遣関連のキーワード検索時に自社のウェブサイトが上位で表示されることが、ターゲットユーザーに対して確実に自社サイトを目に止まらせるブランディングの機会となり、自社サイトにターゲットユーザーを誘導する機会となり、そして過去にあなたの会社について知識や興味が無かったターゲットユーザーに新規顧客開拓の機会となりうるのではないでしょうか。
逆に考えると、あなたのサイトが大量のアクセスにも対応できる強固なシステムと豊富な仕事データベースを用意した人材紹介サイトを構築していたとしても、検索エンジン経由でターゲットユーザーをサイトに誘導できない限り、あなたのサイトを利用してくれるユーザーはあなたの会社やサービスを元々知っていたユーザーか、あなたが大量の広告費を投入して誘導したユーザーに限定されてしまうわけです。
SEO Japanでは、検索エンジンやSEOに関する基礎知識から検索エンジンを利用したウェブマーケティングの考え方、そして具体的なSEOの導入方法からアウトソースしたい際のサービス紹介まで無料で情報提供を行っています。SEO Japanがあなたの検索エンジンを活用したインターネットマーケティングについての知識を向上し、あなたのウェブサイト成功の過程において少しでも貢献できることを願っています。