SMX West 2014－リンクビルディングについての基礎講座

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原題：Link Building Fundamentals

Speakers：
Debra Mastaler, President, Alliance-Link (@debramastaler)

PageRankはどのように決定されるか

Googleがある判断基準を持っている

・リンクマトリックス（ドメインレベル）
・リンクマトリックス（ページレベル）
・キーワードとコンテンツ（ページレベル）
上記の3つが特に大事。

関連性が高くなるにつれ、品質も高くなる。
・ドキュメント（ページの記事）内にクエリ（検索キーワード）がどのくらいの頻度で使われているか？
・どこにクエリが含まれているか？（タイトル、URL….）
・ページランクのようなドキュメントの品質を決定するシグナル。

ソーシャルシグナル
GoogleはTwitterなどのシグナルをランキングの要素には使用していない。今のところ大きな要素ではないが、これからは大事になっていくだろう。

Google＋
・強力なネットワークを作ることが出来る。影響力のあるアクティブなユーザーをサークルに追加する。
・そうしたネットワークでつながった人・サイトからリンクを提供してもらえることもある。
・オーサー紹介にGoogle＋のプロフィールを含める。
上記の他に、Google＋に登録することで、著者が誰かをGoogleが認識することができることが大きな利点。

リンク
リンクプロフィールは、検索結果のランキングに対し、いまだに大事な要素。
Matt Cuttsも2014年の2月にコメントを出している。

リンクポピュラリティー
そのサイトへのリンクの質と量を測定する。オフページファクターとして認識されている。リンクジュース、リンクポップ、リンクラブなどとも呼ばれる。

リンクの質
ホストサイトとそのサイトにリンクを貼っているサイトのオーソリティで決定される。品質はあるページ（サイト）からリンクを通じてその隣のサイトに流れる。

リンクの品質
検索エンジンは品質を測定するために、それぞれに法則・公式を持っている。検索エンジンによって呼び方は異なる。
Pagerank(Google),TrustRank（Yahoo）,NetRank（bing）

関連性
サイトの話題（内容）と場所（他サイトとの位置）の優位性を判断する。リンクを貼っている先、貼られている場所が、記述内容とテーマに関係の深いサイトの場合、より多くのオーソリティが認められる。

アンカーテキスト
あなたのサイトへリンクが張られ、クリックできる部分。アンカーはブランド名、キーワード、URLなどの場合がある。

リンクビルディングのゴール
量、質、アンカー、関連性、ソーシャルシグナル

リンクビルディングのトレンド
アルゴリズムの変更により、以下のようなリンクの価値は低くなっている。
・フォーラムからのリンク
・ディレクトリからのリンク
・プロモーションのためのリンク
・ウィジットに埋め込まれたリンク
・プレスリリース
・ゲストブログ

アンカーテキストの良い例
写真を近くに置く。同文章内にGoogle+へのリンクを貼る。ブランドのアンカー。

ページの評価を受けるために避けたい事

・同じタイプのリンクを大量に持つ。
・低品質のページからのリンク。
・リンクネットワークからのリンク。
・ナビゲーションやスポンサーエリアに設置されたリンク。
など。

リンクを貼る前に（チェックリスト）

そのサイト（ページ）は；
・インデックスされているか。
・最近キャッシュされているか。
・アクティブなGoogle＋プロフィールにつながっているか。
・ソーシャルサイトに参加しているか。

質の低いリンクをはずす

・Google ウェブマスター ツールからリンクリストを取得する。
・さらに二つの外部ソースからリストを獲得する。
・詳細な注釈をつける。
・可能な限り、リンク元のウェブマスターに連絡を取る。
・”いくつか”では不十分
・否認ツールを使ってから再審査リクエストを送るまで、2週間ほど待つ。

戦略

・魅力的なコンテンツの作成（50%）
・ユニバーサル検索（25%）
・ファウンデーションナルリンク（15%）
・コンテンツソーシング（10%）
()内は注力すべき比率。

1.魅力的なコンテンツ
ソーシャルや他のメディアを通じてユーザーによってプロモートされ、リンクを貼られるようなコンテンツ。これさえもっていれば、リンク構築のことは考えなくてすむ。

どのように人々にあなたのコンテンツが魅力的だと思わせるか。
関係のあるチャネル（顧客、家族・友達、インフルエンサー、ビジネスのつながり、メンバーシップ）を利用する。

インフルエンサーを発見するツール
・Twellow, followerwonk,Buzzsum(キーワードでプロフィール検索する。）
・talkwalker,GigaAlert（アラートサービス）
・Google(“キーワード”＋”オーソリティ、エキスパート”などで検索する。）
・ProBoards（キーワードリスト）
また、Google＋で検索し、インフルエンサーを探す。その後、レターを送信するという手も。

メディアコンタクト
伝統的なメディア。あなたの記事を取り上げてくれる人を探す。
メディアでは情報、ストーリーを常に探している人がいる。企業の委員会などに接触してみる。

最もリンクとトラフィックを引き付けるものは？
伝統的なメディアは”事実”が欲しい。彼らがもとめているものを提供し、取り上げてもらう。ホワイトペーパーは、教育的である必要があることから、作成は難しい。そのため、今できるものから始めるのでよい。インフォグラフィックなどは始めやすいのでは。

2.ユニバーサルリンクビルディング
動画、画像、ニュース、ポッドキャスト、インフォグフィックスなど、ユニバーサル検索でもヒットするようなコンテンツを作成する。

一例（画像検索の場合）
画像を送信してリンクバックをもらう（リンクを添付した画像をブロガーなどに送る）。もし、リンクを貼らないであなたの画像を使っている人がいたら、リンクをしてもらうように頼む。

3.ファウンデーショナルリンク
ベーシックだが特徴的で”期待できる”リンク。リンク交換の要請など。

4.コンテンツソーシング
他者のサイトのドキュメント内に含まれたリンク。

ゲストブロギング
最適なブロガーを探すことが第一。その後、継続して連絡を取る。

どうやって探す？
著者、ライター、ガイド、コラムニスト、エディターといった言葉＋キーワードで検索する。

コンテンツシンジケーション
高品質でボリュームのあるコンテンツを作成した場合、それらを以下に最適化した形でリライトする。
・Slideshareでプレゼンテーションにする。
・そのプレゼンテーションを動画にする。
・ピンタレストに投稿する。
・eBooksにする。
注意として、同じコンテンツを何回も使わないこと。

Google＋に記事を投稿する。
なんでもいいからとりあえず載せてみよう。自分の意見を書き、コメントと議論を行うようにする。Googleのドメインに記事を載せるというこが大事。それを継続してオーソリティを構築する。

その他
・ポッドキャストは強力なトラフィックドライバー。コンテンツをポッドキャストにし、iTunesにアップ。
・SEOコミュニティ（なんでもいい）から入ってしまう。自分より優れた人物を探す。自分のサイトに有益になるように。
・ウィジットはすべてをコントロールできない場合は使用しない。
・プレスリリースをメディアに直接Faxする。

Q.1
低品質なリンクを削除しようとしたらFaceBookなどのソーシャルのリンクだった。
A.1
スパムレポートを提出すること。SNSのリンクも含めることができる。

Q.2
オーサーシップについて。企業の場合名前はどうすればいい？
A.2
ビジネスページと、パーソナルページの両方を作る。

リンクは重要なファクターだとしても、構築をすることが非常に難しい時代になっています。そのため、地道と思われる作業が必要になっていますが、こうした積み重ねが後の結果に大きく影響しそうですね。ハミングバードや構造化データなどと違い、最新の情報というわけではありませんでしたが、もう一度基本を見直すために、体系化された良いセッションでした。
— SEO Japan