SEOにおいて、ランキングの判定要素を明確に把握することは、不可能と言えます。Webサイトの状況や時期的な要素などを含め、「効果的な施策」を日々探している方も多いでしょう。そういった状況の中、真偽の程は定かではない「効果的な施策」がさも事実であるかのように語られることは多いです。今回はそうした施策を「都市伝説」と名付け、それらを検証したSearch Engine Journalの記事を紹介いたします。
SEOのよくある20の都市伝説
Googleの特許。検索意図を満たすための、コンテキストに基づいたクエリの書き換え。
Googleより先日発表されたMUM（Multitask Unified Model）のように、Googleは次々と新しい検索技術の開発に取り組んでいるようです。Googleの検索精度には目を見張るものがありますが、その仕組みは非常に複雑でブラックボックスとなっております。そうした中、Googleが取得する特許の内容を見ることで、その仕組みを垣間見ることも可能です。今回は、ビル・スロウスキー氏による、Googleが取得した特許の解説記事を紹介します。
Googleの新しい特許によれば、検索者の意図をより良く満たすために、その検索におけるコンテキストに基づいたクエリの書き換えをGoogleは行っているようだ。
最適化のための、KPI（キーパフォーマンスインジケーター）
事業の評価測定のための指標を探している中で迷走してしまうことはよくある。しかし、重要ないくつかの指標に集中することは、最大の成果をもたらすことにつながる。
そのため、注力すべき指標を見極めることが重要となる。この記事では、KPI（キーパフォーマンスインジケーター）を定義し、設定するために、あなたが知るべきことを解説する。
【上級編】Core Web Vitals。テクニカルSEOガイド。
すでに至る場所で話題となっている通り、Core Web Vitalsの各指標がランキング要素に組み込まれる、ページエクスペリエンスアップデートが間もなく導入される予定です。2021年6月中の展開を予定されていますが、Googleとしては、「劇的に順位が変更されるアップデートではない」とアナウンスしています。検索結果での順位もそうですが、何よりユーザー体験に焦点を当てた場合、改善を進めたい領域です。今回は、Core Web Vitalsの各指標を詳細に解説した、Search Engine Journalの記事を紹介します。
【募集終了】Googleの動向から見るSEOのトレンドと、SEOプロジェクトの取り組み方
6月3日の深夜、Googleが半年ぶりにコアアルゴリズムアップデートのロールアウト開始を発表。
それ以降も続く、怒涛のアップデートラッシュ。
このところ動きの活発なGoogleなどのSEO最新事情を踏まえ、SEOのプロジェクトをどう進めたらよいか、わかりやすく解説します。
- 「コアアルゴリズムアップデート」ってそもそもなんなの？
- 色々動きがあったみたいだけど、結局何すればよいの？
- これからSEOに取り組みたいけど、どう進めたらよいかわからない
- 自社でSEOに取り組んできたが、行き詰まりを感じている
このような思いをお持ちの方は、ぜひご参加ください。
トラフィック数が少ないWebサイト用のA/Bテストの代替案
SEOの文脈においてもユーザービリティの話題が含まれるようになって久しいですが、直感やイメージで判断するのではなく、データに基づいた変更を加えることが重要です。ユーザービリティの向上のためにWebサイトの変更・最適化を行うことはよくありますが、A/Bテストが最も一般的な方法と言えるでしょう。しかし、トラフィックが少ないWebサイトの場合、A/Bテストは実施自体が困難となることもあります。今回は、そのような状況に置いてA/Bテストの代替となる手段を解説した、CXLの記事を紹介いたします。
オンラインビジネスの70%がA/Bテストを行っているこの時代においては、Webサイトの変更を決定づける判断をデータドリブンな手法で行わないことに対して、違和感を覚えることは自然なことと言える。
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【無料ダウンロード】「すぐに試せるコンバージョン改善（ゴールデンルートの発見編）」をリリースしました
プロダクト・レビュー・アップデート（Product Reviews Update）。その勝者と敗者。
Googleが2021年4月8日にアナウンスしたプロダクト・レビュー・アップデートについての記事です。現在は英語で書かれたコンテンツが対象ですが、いずれは、日本語を含む、他言語への展開も予測されています。今回のアップデートではどのような記事が順位を上げ、どのような記事が順位を下げたのでしょうか？具体的な例を含む、Search Engine Journalのレビュー記事を紹介いたします。
Googleのプロダクト・レビュー・アップデートによって影響を受けたコンテンツやページはどのようなものだったのか？その実例を紹介し、そこから学び取れる事項を検証しよう。
エキスパートによるレビュー付き！40以上のコンバージョン最適化ツールを紹介します。
Webマーケティングのあらゆる領域でツールの活用は欠かせないものとなっております。データの収集、分析、作業の簡易化など、その用途は様々ですが、適切なツール選びは非常に重要です。今回は、CXLより、エキスパートによるレビューも掲載した（一部、ついていないものもあり）40以上のツールを解説した記事を紹介します。CRO寄りのツールとなりますが、ツール選びに悩まれている方はぜひ参考にしてみてください。
人は自ら使うツールのツールとなってしまった
ヘンリー・デイヴィッド・ソロー
検索結果とマップパックを独占する、12の実績のあるローカルSEOのアドバイス
ユーザー行動の変化やモバイルデバイスの普及もあり、「近くの」何かを探す検索行動は日々増加していると思われます。いわゆるローカルSEOの範疇となりますが、Googleの検索結果も進化し続け、完全に無視はできない存在となっています。通常のSEOと同様、ローカルSEOにも様々なベストプラクティスが存在しますが、確実に押さえておきたいポイントをまとめた、Search Engine Journalの記事を紹介させていただきます。
競争が激化している今日の検索結果においては、ローカル検索での強力な露出は今までにないほど重要となっている。この記事で紹介する12のローカルSEOのアドバイスは、きっとあなたのお役に立てるはずだ。
【無料ダウンロード】「SEOの基礎ガイド」をリリースしました
実際に効果が期待できる、あまり見ないCTAの具体例
SEOの主目的はオーガニックトラフィックの最大化と考えることができますが、せっかく集客に成功しても、望むべく行動を取ってくれるユーザーが少ないと、コンバージョンの達成には至りません。
CROは、ユーザー行動を改善しコンバージョンを増やす施策として、上記の問題を解決します。
多くのケースでは、コール・トゥ・アクションがコンバージョンに対し大きな役割を果たすこととなりますが、効果的なコール・トゥ・アクションとはどういったものでしょう？
今回の記事は、画一的な事例を紹介するのではなく、風変わりであるものの大きな効果を得られたコール・トゥ・アクションの事例を紹介する記事となります。
全ての例が導入できるわけではないとは思いますが、少しでも参考になれば幸いです。
大規模Webサイトの内部リンク最適化のための11個のポイント
あくまで一般論ではありますが、Webサイトの規模が大きくなればなるほど、SEOの難易度も増加していくものです。
いわゆるデータベース系のサイトでは、アーキテクチャやユーザビリティ、クロールとインデックスなど、見るべき項目は多岐にわたります。
テクニカルな領域の難易度が高くなる状況ではありますが、その分、基本的なことを見落としてしまうこともあるかと思います。
その中でも、「内部リンクの最適化」に焦点をあてた、Search Engine Journalの記事を紹介いたします。
大規模なWebサイトの場合、内部リンクの構築には特別な注意を払うべきだ。
この記事では、内部リンクの最適化のためのシンプルなチェックリストとどこから始めるべきかを紹介しよう。
SEOで上位表示を実現するために役立つ検索結果の分析方法
Googleの進化は日々進んでおり、検索結果の順位に、それが表れています。
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しかし、それと同時に、検索結果自体も変化を続けています。いわゆる、「青い10本のリンク」のみが表示される検索結果はほとんどなく、画像、ナレッジパネル、FAQなど、様々な機能が検索結果に含まれています。
これらを含めて最適化を行うことが、現在のSEOとしては適切でしょう。今回は、そうした検索結果の分析方法を解説したCXLの記事を紹介いたします。
Webサイトのユーザー体験（UX）を測定する７つの方法
SEOを行うにあたり、ユーザー体験への配慮なしに進めることは不可能でしょう。様々なシーンにおける体験を改善すべきではありますが、その測定方法には常に課題が存在します。
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自身のWebサイトに最適な指標が見つかればベストですが、特に初めて取り組む場合は、どんな指標から見ていくか、非常に迷ってしまいます。
今回の記事は、ニール・パテル氏による、ユーザー体験の測定方法を紹介した記事となります。あらゆるWebサイトで共通の指標と言えるものが多いため、多くのWebサイトにとって有益な情報であると思います。
