ハミングバードアップデートとエンティティ – SMX West 2014

同意語や似た意味のクエリの場合、それぞれのクエリに対する別の検索結果を表示。

ハミングバード以降

同意語や似た意味のクエリの場合、それぞれのクエリに対する同一の検索結果を表示。

完全ではない

“the knots”と検索するとネクタイの結び目の画像が1位に表示され、ナレッジグラフも表示される。ただし、”how to tie knots”と検索してもネクタイの結び方が上位表示されない。

検索結果画面の変化

・検索結果画面で、ユニークドメイン数の減少。
・Navigational keywords は4%しか下がってないが、Informational Keywordsは6.5%も下がっている

クエスチョンクエリ

what、who、howなどがついた検索でも、検索結果画面でのユニークドメイン数が減少。

関連性にフォーカス

ハミングバード以前と以降で同一クエリの検索結果のサイト数が変化。ハミングバード以前は、あるクエリで検索した結果、関連性へのフォーカスが低かったため、さまざまなサイト（ドメイン）が表示され、全体の検索結果の数も多かった。ハミングバード以降は、関連性へのフォーカスが強まったため、対象となるサイト数が減少した結果、全体の検索結果の数が減少した。

Janet

モバイルの急増
例えば、Youtube。モバイルからのトラフィックが激増している。デスクトップは全体的に減っている。また、モバイルとデスクトップとではユーザーの行動が全く違う。

ボイスサーチ

ハミングバードは会話型の検索であり、ボイスサーチを手助けする。また、モバイルの増加はボイスサーチの需要を高める。

混乱する必要はない。

このような大規模な変革が行われているが、慌てる必要はない。リリース後まだ間もない、新しい技術。冷静になってSEOの優先順位をつける。

構造化データの準備を進めるべき

自分自身がナレッジグラフの一部になる。
もしなれなかったら将来のトラフィックに非常に大きな影響がある。

ナレッジグラフがもたらす困難な状況

例えば、bengal tiger。画面右側にナレッジグラフがあり、そこで情報がもたらされている。その結果、画面左側のリンクを押す必要はない。

パブリッシャーにとっては非常に大変だ

ナレッジグラフで完結してしまう。つまり、上位表示されてもクリックされない。Webサイト戦略はどうすればいい？？それを考える必要がある。

シボレーの例

ナレッジグラフが表示され、その間に広告(近くのディーラー情報)がある。

ナレッジグラフを最適化すべきか？

もちろん。モバイル時は非常に需要が高いため。

ハミングバードへは？

あなたのコンテンツはよく書かれているか？そして、それは会話式であるか？

エンティティ検索

1. エンティティは他者との関連性
2. あなたのKWで一位になる。
3. 構造化データ
4. Freebaseに情報を入れる

最後に

• ハミングバードは検索結果ページの数を減少させている。
• そのため、ある検索の結果が悪く、次違うクエリでも一緒、ということもある。Googleはテストしている。