4大ブログの人気記事を分析して学んだ3つのノウハウ

Viper Chillのグレン君お得意の分析シリーズ。トップブログの人気記事の内容を分析して、人気がある記事の書き方を考える。彼の分析はもちろん、人気記事の内容自体、参考になります。 — SEO Japan

もし、あなたが誰かにブログを人気にさせるものは何かと尋ねたならば、コンテンツという答えが返ってくるだろう。どんなに気の利いた見出しがあったとしても、結局のところコンテンツが勝負なのだ。あなたの書いたコンテンツが何らかの形で価値のあるものでなかったら、単純にあなたのサイトに人は集まらない。人気が出る成功するブログにする二つのステップはいたってシンプルだ:素晴らしいコンテンツを書き、それを人々に話題にさせること。

ブログは1人では育たない。人々が共有して初めて育つ。人々にあなたのコンテンツについて“話題”にしてもらうこととは、人々があなたのコンテンツを共有するという意味だ。つまり口コミだったり、TwitterやFacebookだったり、時には彼ら自身のブログからのリンクだったり。この最後のリンクこそ、驚くかな(そうでもないか)今日私がテーマにしようとしていることだ。

世界の4大人気ブログで最もリンクの多い記事について研究し、その人気の理由を分析してみることにした。

世の中にあるトップのブログで最も人気のある記事は何だろうか?彼らはどんなことを書いて人々の話題になりリンクをさせているのだろうか?その答えを探すために、私は世界の4大人気ブログで最もリンクの多い記事について研究し、その人気の理由を分析してみることにした。ここで分かったことを基に、あなたはその結果を自分のブログに反映させ、人々が反応すると分かっているようなコンテンツを作成することができるのだ。これはすでにトップブログでうまくいっていることが証明されているものなのだから、あなたにだって使えるはずだ。

ProBlogger

Probloggerは、ブログに関するオーソリティサイトで、ダレン・ローズが執筆している。ダレンは、私に彼のサイト上で何回も書かせてくれるほど親切なので、このリストの最初に持ってくることにした。5,000以上もあるブログ記事の中から、人気記事が何なのかを見るのは大変に興味深かった。

1. 初心者のためのブログ講座リンク)
これは、Problogger内の全ての人気記事を集めたリソース記事で、初心者ブロガーへのアドバイスを提供している。誰でも初めは初心者であり、世の中には1億ものブログが存在することを考えれば、これは確実に多くの人に受け入れられるものだ。

  • リンク数: 4,250
  • 文字数: 722
  • 教訓: 確実に多くの関心を網羅できるシリーズの投稿を1つにまとめたことはあるだろうか?もしなければ、全てを一つのリソースにまとめて圧倒的に価値のあるものを提供することを考えてみよう。

2. 2007年、あなたのブログをどうやって売り込むか? (リンク)
新しい年に、あなたのウェブサイトをプロモーションするための方法を示した大変素晴らしい記事だ。面白いことに、これはProblogger読者によるゲスト投稿なのだ。

  • リンク数: 2,550
  • 文字数: 2,601
  • 教訓: あなたは自分の業界全体のマスタープランを作成し新しい年のためにそれをコンテンツとして提供することができるだろうか?1年分の秘策、生産性のヒント、注目すべきガジェットなど、あなたの分野に関係のあることならなんでもいいのだ。

3.“Top 5”をテーマに記事を書こう (リンク)
ダレンのサイトで最もリンクされている記事の1つが、彼が勝者に1,001ドルの賞金をあげているコンペティションだ。“トップ5”をテーマにしたブログ記事を書いた人には、ダレン自身からのリンクを獲得することが保証されるというアイディアだ。これに参加した人の大部分がオリジナルの記事にリンクしたことは間違いないだろう。

  • リンク数: 1,780
  • 文字数: 1,303
  • 教訓: できるだけ読者と関わっていく。ブログである必要はないので、TwitterやFacebookなどのプラットフォームでやってみるのはどうだろうか?

4. ブログにコメントを増やす10のテクニック (リンク)

タイトルの通り、これは、多くのブロガーある時点で直面する難問-もっとコメントを増やすにはどうすればいいのか-を乗り越える方法を教えるリスト形式の投稿である。

  • リンク数: 1,550
  • 文字数: 1,178
  • 教訓: もう分かっていると思うが、リスト形式の投稿はその読みやすさにより、コンテンツへの訪問者を増やすのに最も効果的だ。あなたの業界に共通している問題を解決する手助けとなるリストを書くことはできるだろうか?

5. ブログを購読するのを止める34の理由(リンク)

どのブロガーもみんな購読者を増やしたいと思っているが、一度購読した人が離れていく可能性には目を向けないものだ。この記事では、この問題と闘っている人にとって価値のある情報を提供している。

  • リンク数: 1,200
  • 文字数: 597
  • 教訓: ダレンはここで現在彼が実践していることを持ってきて、彼のニッチにいる人が直面するかもしれない問題に関してリスト形式の投稿をもう一度書いたようだ。 検討すべき側面であることは間違いない。彼はここで再び読者を取り込んでおり、そういった人が彼のコンテンツをリンクしていることは驚くことではない。

Copyblogger

私の好きなブログの1つであることはさておき、ブライアン・クラークが運営するCopybloggerは何万人もの読者を持つオーソリティを確立した。自らのブログを“オンライン市場で成功するためのコピーライティングの秘訣”を提供する存在と定義し、Copyblogerは日々更新される素晴らしいコンテンツにおいてその約束を確実に果たしている。

1. 成功間違いなしの見出しにする10の法則 (リンク)
見出しは間違いなくブログ投稿で重要な部分だ。ここではブライアンが、人々が自然に集まるような見出しを作る秘訣を紹介している。

  • リンク数: 2,450
  • 文字数: 623
  • 教訓: あなたが関わるニッチな分野で重要なことを見つけ、リスト形式の記事を書くのだ。ブライアンが記事で使用しているような[(空欄)]を使って、それぞれの人が自分の状況に合わせて読むことができるようにすればもっといい。

2. 人を引き付ける見出しの書き方 (リンク)
ここでもブロギングで最も重要な側面において読者を手助けするテーマが入っている。Copybloggerによるこのハウツーガイドは、サイトのトップ記事のリストを1つの場所に集めて紹介している。.

  • リンク数: 2,250
  • 文字数: 232
  • 教訓: あなたの読者にとって最も重要なことを考え、そのトピックに関していくつも記事を書くのだ。それらの記事を集めて一つのページにまとめれば、さらに良い。

3. リンクを増やしてトラフィックを上げる方法 (リンク)
これも特定のテーマに関するCopybloggerの記事を集めたリソース記事だ。これは恐らくブログを成長させ、コンテンツへのリンクを増やし、トラフィックを上げるために最も重要な側面に注目している。ここでは他のCopyblogger記事にはリンクしていないが、ウェブ上の他の記事にリンクしている。

  • リンク数: 2,170
  • 文字数: 518
  • 教訓: 他のサイトへのリンクを含んだリソース記事は、あなたがその分野でオーソリティであることを示し、リンクしたサイトから逆にリンクをしてもらえることさえある。

4. コピーライティング入門 (リンク)
これもまた、コピーライティングに関するブライアンの最高のヒントを紹介した素晴らしいリソースである。Copybloggerがこのトピックに関するリソースを共有しているのは驚くことではない。なぜなら、これがこのサイトのテーマでもあるからだ。

  • リンク数: 1,810
  • 文字数: 425
  • 教訓:  Brainはここでも人々が実際に話題にしている(さらにリンクしている)一つのテーマに関する記事のリソースをまとめて紹介している。

5. ブログ購読者を増やす効果的な10の方法 (リンク)
購読者を増やしたいという全てのブロガーが期待していることに関するトピックのリストだ。ブライアンは10の簡単ですぐにできる方法を紹介している。

  • リンク数: 1,110
  • 文字数: 878
  • 教訓: リスト記事は常に効果的である。あんたのブログ読者が気にしていると分かっているトピックについて1つの記事を書くことができれば、それがヒットするチャンスだ。

Guy Kawasaki

ガイ・カワサキのブログ、「世界を変える方法」は、恐らく私が見てきたブログの中で最も長く続いているものの1つだ。ガイは、成功した投資家、企業家としてビジネスで直接得た、ユニークでかつ卓越した見解を提示している。

1. パワーポイントの10-20-30の法則 (リンク)
ガイはプレゼンテーションとはどうあるべきかという彼の考えを共有している。

  • リンク数: 7,780
  • 文字数: 627
  • 教訓:現状に甘んじることなく、あなたの読者が使用しているものを使って新しい方法を提供する。

2. LinkedInを利用する10の方法 (リンク)
LinkedInは世界で最も人気のソーシャルネットワークの1つで、ビジネスネットワーキングに焦点を絞っている。ガイはこのサービスを使用する異なる方法を紹介した素晴らしい記事を書いている。

  • リンク数: 3,570
  • 文字数: 1,155
  • 教訓:あなたの業界で人気のあるニッチなサイトやサービスはあるだろうか?もしあれば、それをあなたの読者がそれぞれに使用できる異なる方法についての記事を書く。

3. Twitterをツールとして使う方法 (リンク)

2008年12月、Twitterはテック業界の外の人たちを魅了し始め、最初の大きな成長を経験していた。100,000以上のフォロアーがいるガイは、彼がどのようにしてTwitterをツールとして使って彼のビジネスを売り込んでいるのかを紹介している。

  • リンク数: 2,740
  • 文字数: 2,225
  • 教訓: あなたの業界に関連のある製品またはサービスを見つけ、それを最大限に生かして直接恩恵を受けるためにはどうすればよいかについて総合的なガイドを書く。

4. 私が12,107.09ドルでWeb2.0 ソーシャルメディアサイトを作ったやり方 (リンク)
ガイは、企業家がオンラインでビジネス、このケースでは彼のソーシャル投票サイトTuruemors、を立ち上げる方法に関して最高の洞察を共有している。こんなに透明性を、特にガイに負けないくらい注目を浴びている人から見ることができるのはすごいことだ。

  • リンク数: 2,170
  • 文字数: 1,121
  • 教訓: リスト記事や、全体の透明性、読者に関連しているケーススタディ以上に効果が期待できることはほとんどない。

5. 動画を始めるコツ (リンク)
ガイは、企業家精神と成功する企業を作るための彼の見解を長いビデオで紹介している。これは、実際にも拍手喝采を受けたが、オンライン上でも大好評だった。

  • リンク数: 2,050
  • 文字数: 147
  • 教訓: 新しい形で素晴らしいコンテンツを提供することにチャレンジしてみよう。ただ単に文字を動画に変換するのではなく、価値のある長くて説得力のあるものを作成するのだ。

SEOBook

私の友人アーロン・ウォールによって執筆されているSEOBookは、検索エンジンの順位を上げたり、ウェブサイトのトラフィックをより多く獲得することについて書かれた最高のリソースだ。アーロンはこの分野の専門家であるだけでなく、私が16歳の時にこのサイトのために彼のインタビューをさせてくれたという、正真正銘のいい奴だ。

1. リンクポピュラリティを向上する101の方法 (リンク)
Coppybloggerのブライアン・クラークが、彼がまだウェブで有名ではなかった頃に、アーロンとアンディによって書かれたこのリンク構築の記事にコメントしているのを見るのは面白い。この大量のリソース記事では、検索エンジンで上位表示されるために最も重要な要素である「被リンク」の構築の仕方について素晴らしいヒントを紹介している。

  • リンク数: 5,570
  • 文字数: 3,276
  • 教訓: アーロンは、あなたの業界で重要なことを見つけ、それに関して大量のリソース投稿をまとめることをすべきだと示している。同じ手法でさらにリスト化した記事を作れば、あなたも人気記事を作ることができるかもしれない。

2. ブロガーのためのSEO (リンク)
これもまた、アーロンと彼の妻ジオバンナによって書かれた長文の記事で、ブロガーに彼らのブログのサイト内最適化を改善する方法のヒントを提供している。こういったものは、残念ながら長い間なかったように思う。

  • リンク数: 2,540
  • 文字数: 3,501
  • 教訓: 大きな市場を見つけ、どのようにそこにあなたが専門的なアドバイスをすることができるか見出すのだ。あなたは、自分の知識を示せるのはどの分野だろうか?ブロギング?不動産?マーケティング?それとも他のニッチだろうか?

3. 新しい検索エンジンはブランディングを重要視している (リンク)
アーロンは、新しいGoogleのアップデイトについて、多くの図や変更後の順位レポートを示しながら深く説明している。アーロンは、2003年のGoogleのFloridaアップデイトについて書いた時から、このような最新コンテンツを書くことでよく知られている。

  • リンク数: 1,609
  • 文字数: 1,391
  • 教訓: あなたの業界の最新ニュースを網羅し、他の誰よりも詳しい分析結果を提供するのだ。そうすれば、他のブログがその変化に気付いた時、彼らはあなたのサイトを情報元として引用することになるだろう。

4. GoogleアナリティクスでGoogleアドセンスのクリックをトラックする(リンク)
アーロンはここで、どのビジターがあなたの広告をクリックしているのかを確かめる簡単な方法を紹介している。そのソースからのトラフィックを増やすように努めることは、Googleアドセンスからの収入を増やすことになる。

  • リンク数: 981
  • 文字数: 349
  • 教訓: 広く受け入れられている現存のソフトウェアを使って何かをするためのツールや方法を提供する。GoogleアドセンスやGoogleアナリティクスの両方を使用しているウェブマスターの市場は大きい。

5. 検索エンジンアルゴリズムの比較検討 (リンク)
これは3年以上前に書かれたものだが、多くのアドバイスは今日でも役に立つものだ。これもアーロンによる膨大なガイドで、トップの検索エンジンの違いや、どうやってウェブサイトの順位づけをしているかを示している。

  • リンク数: 672
  • 文字数: 9,334
  • 教訓: あなたのニッチで、人々がもっと説明を必要としているようなややこしいことはあるだろうか?例えば、401k(ファイナンス)や、市場傾向(不動産)、フォレックス(株式取引)、タイヤの選択(自動車)などはどうだろうか?

私が学んだ3つのこと

ここまでに紹介した20の例によって、あなたが自分の業界でのブログ記事を書くにあたって多くのアイディアを得ることができれば幸いだ。これを書きあげるのに何時間もかかった(リンクの多い記事を探すのにも時間がかかった)が、私はこの記事にはそれ以上の価値があると信じている。ここに、私がこの記事を書いている間にはっきりとしてきた3つのことを示す:

1. 長さも重要 – どれだけ述べるかということよりも何を述べるかと言うことの方があるかに大切だが、実際には長さも関係してくる。最も長い記事で9,334文字、短い記事では232文字だった。しかし平均すると1,610文字になる。

読者のことは分からないが、私が見ているブログのほとんどはその記事に1,610文字も使っていない。もしかすると今がスタートする時かもしれない。

2. リソース記事がリンクを獲得する – これには私も驚いたが、ただ他のブログ記事(同じサイト内の)にリンクしているだけのブログ記事が何千ものリンクを獲得することに成功しているのだ。もちろん、すでに確立されたブログを持っているならそれも助けになるが、驚いたのは他のブロガーがそういったページにリンクをしていることだ。これは確実に今後の私のサイトにも取り入れようと思う。

3. サービスの活用方法について示す – これら20の記事の多くで、LinkedInやTwitterのようなソーシャルネットワークやGoogleアナリティクスのような統計プログラムなどのサービスの活用方法について書いている。もしあなたがサービスを最大限に活用する方法を読者に教えることができれば、読者もあなたについて積極的に話題にするようになるかもしれない。

もちろん、ここで例に挙げたことよりも、何かあなたのニッチに関連したものを取り上げるのがベストである。

さて、もうすぐ2,250文字になる。このブログ分析が、私にとってリンクを獲得するブログ記事を書く手助けになっていたかどうか、後で見てみるとしよう。


この記事は、Viper Chill : Viral Marketingに掲載された「The Most Important Blogging Analysis」を翻訳した内容です。

相変わらず情報とアイデアが満載の記事でした。リソース記事は日本で言う、いわゆる「まとめ記事」ですよね。サービスの活用方法を説明する、と合わせて人気記事の鉄板手法だとは思います。文字数が多ければ良い、と言うのもそれだけ情報が充実しているのが大事、と言うことですかね。

ちなみに上の文章で言う「文字数」とは、英語の「単語数」になります。例えば上の文章は英語では2,250文字(単語)ですが、日本語で計算すると、6,360文字になります。一般論ですが、「英語の単語数の3倍が、日本語の文字数」位になるのですかね。

SEO Japanは今の所、まとめ記事やサービスの解説記事が余り多い訳では無いですが、長文であることだけは疑いが無いですね 笑 常に皆に人気な記事だけを配信したい訳では無く一部の人にしか受けないディープな記事も併せて配信したいですし、アクセス解析のデータを見ながら両方の絶妙なバランスを探っていきたいと思います。 — SEO Japan

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