SEOに取り組むなら最低限知っておきたい101のシンプルなアドバイス

SEO施策の新しい気づきを得たい場合、自身のSEO施策に抜け漏れがないかを確認したい場合などに、施策リストを紹介している記事は参考になります。

SEO Japanでもこのような記事はたびたび紹介していますが、今回の記事もそれに該当します。

しかし、いわゆる「施策」というよりは、アドバイスやティップスがまとめられているため、今まで紹介してきた記事とは少し毛色が異なります。記事中にもありましたが、初心者の方や自身の考えをブラッシュアップしたい方などへは参考になるはずです。

実績のある、実行可能なSEOの戦術をお探しだろうか?しかも、すぐにあなたの助けとなる戦術だ。この記事では、すぐに実行できる101のSEOのアドバイス、トリック、そして秘密を紹介したいと思う。

SEOは流行りのダイエットに似ている。

すぐに結果が出ることを約束するアドバイスは数多くあるが、その多くが、成果のでるものはほとんどない。

また、評判の良い戦術の多くも、成果がでないこともある。

仮に、まだ過去の手法にすがっているのであれば、すぐにそれらを手放すべきだろう。

今風であり、見栄えの良い施策であっても、あなたのWebサイトには適合しないこともあるはずだ。

一部の正当なSEOの戦術(Webサイトのテクニカルな監査など)は時間がかかる。それらの結果が見られるのに、数ヶ月から1年以上かかることもある。

しかし、SEOの戦略が時間の浪費を意味するというわけではない。

より実践的で、実績のあるSEOの戦術に注力しよう。

本日から、あなたの助けとなるような戦術だ。

ここからは、効果がすぐに見られるSEOのアドバイス、トリック、秘密を紹介したいと思う。流行りのダイエットよりは、よっぽど効果が見込めるはずだ。

SEOの基礎におけるアドバイス

1.動画を作成し、最適化する

動画の価値は今までにないほど高まっている。

予算の制限を理由にこの流れに乗り遅れることはないようにしよう。

電話での録音とモーショングラフの間には、利用できる選択肢が多くある。

2.ユーザーインテントに注力する

キーワード調査を行う際、ユーザーインテントを必ず意識しよう。

また、質問形式のキーワードのような、音声検索のキーワードとも組み合わせることで、ユーザーインテントをさらに把握することができるはずだ。

3.専門性、権威性、信頼性の構築を始める

新規で作成したWebサイトの場合、10年以上運営されているWebサイトを相手にすることは分が悪い。

まず取り組むべきことは、優れたコンテンツとページを作成し、そこにあなたの専門性を表現することだ(個人であれ、企業であれ)。

こうしたコンテンツは、SEOだけでなく、事業の目標達成の助けにもなるだろう。

4.コンテンツをユーザーフレンドリーにする

SEOは、究極的にはユーザーに向き合う施策である。

そして、検索エンジンが行うアップデートの多くは、ユーザーフレンドリーなコンテンツを好む。

SEOのテクニカルな側面に加え、ペルソナ、ユーザー行動、ユーザートレンドなども学ぼう。

5.顧客のサイテーションは非常に強力である

製品に対するレビューやコメントを、顧客に残してもらえるような計画を立てよう。

検索エンジンは、これらを利用して属性値を設定し、高いコンバージョンが期待できる。

6.初めからSEOを考慮する

Webサイトの再デザインをする際、SEOの専門家を計画の早い段階から投入しよう。

Webサイトのデザインは、SEOのベストプラクティスに適合させるべきである。特に、モバイル版においては。

7.クライアントの期待を誠実に管理する

様々なタイプのメンバーが関わることになるだろう。

彼らの期待にそぐわないと、あなたの存在感が薄れてしまうかもしれない。

8.「完全一致」のキーワード以上のことを考えよう

完全一致のキーワードの使用は、常に必要とされるわけではない。

Googleはエンティティ(物事や概念)とその関連性を理解している。

ページの主要なキーワードと検索キーワードを関連付けてくれるはずだ。

9.リファラを用いる

リファラをベースとした、コールトゥアクションのパーソナル化を行おう。

ロケーションや検索キーワードをベースとすることも可能だ。

10.短いドメインを使用する

ドメイン名を選ぶ場合、15文字以下の文字数にしよう。

短いドメインの場合、ユーザーが覚えやすいはずだ。

11.Webサイトの全てのバリエーションを発見する

“site:example.com”と検索し、全てのバリエーションを発見しよう。

例えば、下記のようなバリエーションが挙げられる。

・http://example.com
・http://www.example.com
・https://example.com
・https://www.example.com

モバイルSEOのアドバイス

12.”モバイルファースト”のアプローチを採る

2020年の9月に、Googleはモバイル・ファースト・インデックスの全てのWebサイトへの適用を開始する。
※参考:Google、モバイルファーストインデックスの強制移行を2021年3月末まで延期

Search Consoleのモバイルフレンドリーテストを使用し、モバイルのエージェントがあなたのWebサイトをどのように見ているかを確認しよう。

13.AMPとPWAがあなたのWebサイトに適しているか調査する

モバイル・ファースト・インデックスへの準備と、モバイルからのトラフィックの増加の手助けとなるため、Accelerated Mobile Pages (AMP)やProgressive Web Apps (PWAs)を検討しよう。

モバイル版のWebサイトがない場合、Googleはモバイル・ファースト・インデックスにおいて、AMPページやPWAに対応したページを検索結果に表示させる。

そのため、AMPページやPWAに対応したページに、主要なコンテンツやリンクのリストが含まれていることを確認しよう。

14.インタースティシャル広告を削除する

年齢制限や個人情報の確認などの目的が無い限り、モバイル版のページからはポップアップやインタースティシャル広告は削除しよう。

ポップアップ以上に効果的な別の選択肢は多くある。

15.AMPページでは、スクロールトラッキングを実装する

AMPページでは、Googleタグマネージャーでスクロールトラッキングが実装可能だ。

16.AMPページにフォームを追加する

AMPページには必要最低限の機能しか有していないと見られるかもしれないが、リード獲得のためにフォームを追加することができる。

17.B2Cの場合、PWAを検討する

B2Cのブランドの場合、Progressive Web App(PWA)の実装を検討しよう。

PWAは、消費者が使うアプリの50%に取って代わると予測されている。

Starbucks、Spotify、そしてUberなどは、すでに印象的な体験を提供している。ユーザーも小さなブランドからもそうした体験を提供されることを期待するようになるだろう。

18.モバイル版のページにパンくずリストを追加する

モバイルでのクリック率を増加させるために、目的のページまでの明確な経路を示そう。

テクニカルSEOのアドバイス

19.HTTPSへ移行する

HTTPからHTTPSへ移行する際、その他の変更は加えるべきではない。

Googleがプロトコルの変更のみを想定し、その他の変更を認識することが難しくなってしまうかもしれない。

20.Canonicalタグはクロールバジェットの消費の削減にはならない

検索エンジンは、実際にそのコンテンツが重複しているかを判断するため、重複しているコンテンツへもクロールする。

21.ユーザーのために、サイトスピードは2~3秒を維持する

ページスピードの問題が発生しているページを示すため、Core Web Vitalsのレポートを携え、開発者と連携しよう。

22.ニュース+BERT=トップストーリーのカルーセル

ニュースのパブリッシャーのために、BERTはトップニュースのカルーセルを追加した。

この検索結果に含まれる最適の方法は、真正のニュースコンテンツを公開し、AMPに対応し、Google Newsに自身のWebサイトを送信することだ。

23.rel=canonicalを活用する

複数のURLのバージョンがある全てのページにrel=canonicalを設置する。検索エンジンを、主要なページへ案内するためだ。

rel=canonicalタグは、他のWebサイトがあなたのコンテンツをスクレイピングし、重複コンテンツを作成した際に混乱を防ぐことができる。

24.インデックスされていることを確認する

“site:domain”を使用し、収益を発生させているページがインデックスされていることを再確認しよう。

また、重複したインデックスも併せて確認しよう。重複したインデックスは重複コンテンツの問題へとつながることもある。

25.1ページにつき1つのH1タグを使用する

1つのページに複数のH1タグを使用することは避けよう。

26.投稿する前にalt属性を画像に追加する

Googleは、他のソースと競合するため、ビジュアル検索へと移行している。

この流れに対して、手を抜くべきでない。

27.サイトマップは複数持つことができる

Googleに特定のセクションへのクロールを注力してもらいたいのであれば、画像、動画、プロフィール、ブログ記事など、サイトマップを区別しよう。

28.URLパラメータを管理しよう

動的なURL(例えば、www.donutsaregoodforyou.com/?mode=1-list=1のようなURL)の場合、Search Consoleでパラメータを調整し、Googleのクロールを管理しよう。

この施策も、重複コンテンツを防ぐ手助けとなる。

29.内部リンクをHTTPSへ変更する

HTTPからHTTPSへ移行する前に、内部リンクをHTTPSへと変更しよう。

30.パンくずリストを追加する

パンくずリストを追加することで、SEOとユーザー体験の強化につながる。

31.リダイレクトを確認する

長いリダイレクトチェーンを防ぎ、検索エンジンがあなたのWebサイトを素早くクロールできる手助けをしよう。

32.画像を使用する場合、ベクター画像を使用する

これらのタイプのファイルを使用することで、複数のデバイスでの画像の品質が向上する。

ページスピードに課題がある場合は、WebPファイルの使用も検討しよう。

33.CDNの活用を検討する

画像のホスト先として、content delivery network(CDN)を検討しよう。

CDNはWebサイトのスピードアップにも一役買ってくれる。

34.画像を最適化する

一般的に、画像は読み込み速度における最大の障壁だ。ページスピードとユーザー体験のために、画像を最適化しよう。

35.同様の商品へはcanonicalタグを設置する

名前や説明が酷似している商品がある場合、リダイレクトではなく、canonicalタグを設置しよう。

36.専用のホストを手にしよう

プライベートでホストされたドメインが検索結果のランキングに影響を与えることはないが、シェアホストの場合インデックスの問題が起こることもある。

検索エンジンはIPアドバイスを元にインデックスをする。複数のIPアドバイスがあった場合、検索エンジンは過度のシグナルを受けてしまうだろう。

37.画像検索に投資する

小売やECサイトは、ビジュアル検索をマーケティング戦略に組み込むべきだ。

Pinterest’sを筆頭に、Amazon、Snapchat、Bingもビジュアル検索を追加している。投資すべき価値はあるはずだ。

38.構造化データを活用する

検索結果の1ページ目は、かつてとはだいぶ変わっている。しかし、悪いことばかりではない。

ナレッジグラフ、強調スニペット、トップストーリー、動画カルーセルなど、検索者にとって価値のある情報をあなたがもっていることを、Googleに伝える手段は複数ある。

その可能性を高めるために、構造化データを活用しよう。

リンクビルディングのアドバイス

39.スパムリンクは否認する

否認ツールを賢く利用しよう。

40.有料リンク:Googleのお怒りに気をつける

相互リンクを目的として、チャリティーや非営利活動に寄付している場合、Googleのガイドラインに違反している。

41.悪質なリンクを避ける

SEOを長く行っている場合は、リスクのあるリンクビルディングの戦術には気をつける必要がある。

大規模で意図的な操作をGoogleが検知した場合、他のリンクを含む、全てのリンクの価値を下げてしまうかもしれない。

42.ディレクトリサービスからの大量のリンク設置は行わない

高品質であなたのブランドと関連性のあるディレクトリサービスのみを対象としよう。

43.明確なリンク構造があることを確認しよう

例えば、内部リンクの戦略を促すためにフッターリンクを考慮しているのであれば、再考をおすすめする。

フッターやヘッダーのリンクは、大きなウェイトを占めない。

ボディコンテンツ内の内部リンクは、Googleがより良くWebサイトを回遊できる助けとなるだろう。

44.健全なリンクプロフィールを維持する

Webサイトとブランド全体の品質と権威性を検索エンジンが関連付ける方法の1つである。

45.(量ではなく)リンクの質に注力する

コンテンツが量ではなく質が大事であるのと同様、リンクビルディングにもこれが当てはまる。

リンクビルディングはターゲットと戦略が肝となる。つまるところ、これが権威性へとつながる。

46.リンクビルディングとPRでは手動のリーチを試みる

自然リンクを獲得することは可能だ。

しかし、その他で何かできることはないだろうか?

積極的なリンクビルディングをすることで、その品質をより良く管理することができる。

47.発リンクにnofollowを設置する

当初、nofollowは有料リンクを特定するために作られた。

今日では、低品質なサイトへの外部リンクのために使用されている。

48.フォーラムやコメント内のリンクにはnofollowを常に設置する

スポンサードコンテンツ、広告、プレスリリースなども同様だ。

49.論理的な場面に内部リンクを追加する

内部リンクを設置する場合、ターゲットキーワードでリンクを設置する必要はない。

リンクの周辺にあるコンテンツがターゲットキーワードと関連していれば十分である。

50.リンク獲得のためのゲスト投稿はしない

ゲスト投稿はリンクビルディングと直接関係のある施策ではないが、コンテンツ作成のためには優れた方法である。

コンテンツ最適化のアドバイス

51.(キーワードではなく)トピックについて書く

キーワードだけではなく、トピックを考慮しよう。コンテンツの内容をオーディエンスのインテントに合致させるためだ。

52.内容の薄いコンテンツを削除する(または、リライトする)

内容のコンテンツは何の役にも立たないだけでなく、あなたのWebサイトの品質を下げてしまう。

長文のコンテンツは検索結果で上位に表示されやすいという実績もある(もちろん、長文のコンテンツが常に成功を保証するものではない)。

53.重複コンテンツを整理する

重複コンテンツを整理することで、価値のないコンテンツを除去することができる。

他のWebサイトに自身のコンテンツが掲載されてしまっている場合、Webマスターに連絡し、削除するよう依頼しよう。もしくは、否認ファイルにそのリンクを追加しよう。

54.過去のコンテンツを確認する

過去のコンテンツがいまだにトラフィックをもたらすことはある。

このような場合、同様のコンテンツを新たに作成し、より新しく、新鮮で、関連性のあるコンテンツに仕上げよう。

55.FAQページの作成を行う

読者にとっても、検索結果のランキング(特に音声検索においては)にとっても、有益となる。

FAQページの作成に時間を割いてみよう。

ロングテールのキーワードでの露出を高めるため、検索されるキーワードを考慮に入れ、リライトしてみよう。

56.コンテンツのシンジケーションを確認する

シンジゲート・コンテンツの利益を享受しているのであれば、他のWebサイトが自身のWebサイトへ向けられたrel=canonicalを設置しているか、確認しよう。

57.コンテンツの再利用を行う

革新的なアイデアというわけではないが、よく見落とされる領域だ。

動画、Facebook Live、Slideshareなど、作成済みのコンテンツを再利用できる方法がないか、考えてみよう。

58.手を抜かずに編集する

コンテンツを作成する場合、綴り、文法、一貫性などを確認しよう。

こうした間違いがランキングに影響することはないが、ユーザー体験を損ない、信頼性も低下してしまう。

59.アイデアを得るためにツールを活用する

どのようなコンテンツを作成すべきかを判断するため、BuzzSumoなどのツールを用い、競合サイトのパフォーマンスが高いコンテンツをリバースエンジニアリングしよう。

60.古いコンテンツがランキングに悪影響を与える可能性もある

古いコンテンツを刷新すべきか、削除すべきか、そうした判断をするための定期的な監査を行おう。

61.キャッシュを確認する

インフルエンサーと共同する場合や、他のWebサイトにコンテンツを投稿する場合など、”cache:URL”を使用して、キャッシュが最新であるかどうかを確認しよう。

キャッシュが1ヶ月以上古いものであれば、どこか他の場所に保存しよう。

62.会話形式で書く

音声検索でのクエリで表示されるため、会話形式でコンテンツを作成してみよう。

63.オリジナルの商品説明を書く

ECサイトを運営している場合、ユーザーと検索エンジンのために、オリジナルの商品説明を書いてみよう。

メーカーと同様のコンテンツを掲載している場合、ランキングへの悪影響やユーザーの離脱を引き起こしてしまうかもしれない。

64.メタディスクリプションをテストする

Search Consoleのデータを確認し、表示回数は増えているがクリック数は減少している場合、メタ・ディスクリプションのコピー文のA/Bテストを行い、クリック数が増えるか確認しよう。

65.キーワードのカニバリゼーションを除去する

同様のキーワードをターゲットとしている複数のページがある場合、カニバリゼーションを避けるため、それらのコンテンツを組み合わせて1つの巨大なコンテンツを作成することを検討してみよう。

66.コンテンツを分析する

同内容のコンテンツであるにも関わらず、検索結果では競合サイトのほうが順位が高い場合もあるだろう。なぜだろうか?

自身のコンテンツに情報の漏れがないかを確認しよう。

その記事に関連するキーワードを分析し、コンテンツを強化するために追加できる内容があるかどうか、調査しよう。

67.ユーザー体験をパーソナル化する

新規の訪問者と再度の訪問者へは、異なるコンテンツを提供しよう。

ローカルSEOのアドバイス

68.ファクトとローカルガイドに注力する

Google Home、Amazon Echo、その他のデジタルアシスタントの台頭により、ファクトとローカルガイドを中心としたコンテンツが、恩恵をあずかるようになっている。

69.トラベルガイドの作成を行う

ナレッジグラフの旅行計画の機能を活用しよう。

ローカルビジネスや旅行会社の場合、トラベルガイドを作成することが助けとなるかもしれない。

70.ローカル在庫広告を活用する

Googleのローカル在庫広告を活用すれば、Google内であなたのローカルストアを顧客が閲覧できるようになる。

71.多くのレビューを獲得する

あなたのローカルビジネスのレビュー数を増やす施策を実施しよう。

ローカルビジネスのレビューを読む顧客は非常に多く、多くのレビューを獲得しているWebサイトには優位性が確認できている。

72.地理的な領域とユーザーのロケーションに最適化する

物理店舗がある場合、Google広告の距離のデータや訪問レポートを活用し、どの地域から最も多くの訪問があるかを把握しよう。

73.複数のロケーションに最適化する

複数のロケーションでビジネスを展開している場合、名前・住所・電話番号(NAP)が、全ての地域でのプロフィールで一貫しているか、確認しよう。

74.特定の地域に向けたページの作成

異なる州でビジネスを展開している場合、有効な施策だ。

75.ローカルページに写真を追加する

内装を含め、顧客により強くあなたのビジネスを訴求しよう。

76.「近くの〇〇」検索への最適化

ロケーションに関連する音声検索の回数は増加し続けている。

コンテンツと広告の戦略に、「近くの〇〇」のようなフレーズを組み込むことを検討しよう。

分析とツールのアドバイス

77.離脱ページを分析する

ユーザーがどのページで離脱するかを特定しよう。

なぜ、ユーザーはそのページから去ってしまうのか?

滞在時間を伸ばすため、離脱ページの刷新を検討しよう。

78.IPアドレスを追加する

Google AnalyticsにあなたのIPアドレスを追加しよう。
※フィルタをかけることで、自身のトラフィックをカウントしない設定にできる。

79.トラフィックの減少に注意を払う

トラフィックの急激な減少が起きた場合、アルゴリズムの変更によるものかもしれない。もしくは、手動アクションが原因の場合もある。

EメールとSearch Consoleを確認し、手動アクションの通知があるかどうか、確認しよう。

80.競合サイトに注意を払う

トラフィックの急激な減少は、獲得キーワードの損失が原因であるかもしれない。

競合サイトが作成した新しいコンテンツが、あなたのキーワードで上位表示され始めているかどうか、確認しよう。

81.Google広告の来店コンバージョンを設定しよう

コンバージョンとして計測する価値があれば、設定することをおすすめする。

82.Search Consoleには、www有りと無しの両方のバージョンを登録する

Search Consoleの設定は初めてだろうか?

両方のバージョンを登録することをお忘れなく。

www有り無しの両方のバージョンを送信すべきだ。

登録が完了したら、好ましいほうのバージョンを設定しよう。

83.Search Consoleにサブドメインを追加する

複数のサブドメインがある場合、全てのデータを得るために、新しいプロパティとして、それらをSearch Consoleに送信しよう。

84.メタ・ディスクリプションをリライトする

Search Consoleの検索アナリティクスのレポートを確認し、クリック率が低いページがあれば、メタ・ディスクリプションのリライトを検討しよう。

85.Google Analyticsのセグメントを活用する

セグメントを活用することで、Google Analyticsのデータをより深く理解することができる。

86.カスタムダッシュボードを作成する

Google AnalyticsやGoogle Data Studioでカスタムダッシュボードを作成することで、時間の節約となる。

あなたが見たいデータをログインしてすぐに確認できるようにしよう。

87.インサイトがなければ、データはただの数字である

自身の分析結果のコンテキストを考えずに最適化することは避けよう。

ユーザートレンドとユーザー行動に対する深いインサイトを得るため、また、機会を評価するため、コンテンツの分析ツールを活用しよう。

88.質問に答える

BuzzSumoのQuestion AnalyzerやAnswerthePublic.comなどを活用し、ターゲットとするキーワードではどのような質問があるか、把握しよう。

それらの質問に対し、答えとなるコンテンツを作成しよう。

89.Bing Webマスターツールを活用する

Google Search Consoleのデータにはない、新しいオーディエンスやアクセスのレポートを獲得しよう。

あなたのSEOツール群に、Bing Webマスターツールを追加すべきだ。

ソーシャルメディアのアドバイス

90.Twitterカードを活用する

あなたのWebサイトへのURLがよりクリックされるために、Twitterカード用のURLを作成しよう。

91.FacebookのOpen Graphタグを活用する

Facebookでの投稿を最適化するために、Open Graphマークアップを追加しよう。

92.LinkedInにパーソナルな情報のみを記載することは避ける

より詳細なプロフィールを掲載している企業は、より多く閲覧されている。

93.Instagramを活用する

もしECサイトを運営しているが、Instagramを活用していないのであれば、すぐに開始しよう。

Instagram(とFacebook)は、アプリから直接買い物ができる機能をロールアウトしている。

94.Facebookのカスタマーサービスに投資する

チャットボットや自動メッセージはカスタマーチームの強力な助けとなるだろう。

95.LinkedIn広告のテストと実験

LinkedInは、あなたのスポンサードコンテンツからのユーザー数やコンバージョン数などを計測してくれる。

96.Facebookのプレイリストを活用する

新しい機能は、Facebookのプレイリストをより簡単に構築でき、関わりを持てるようにしている。

試して見る価値はある。

97.PinterestのShop the Look広告を活用する

Google広告のように、Pinterestも”Shop the look”広告を追加している。

モバイルの検索者をコンバージョンへと導くために活用しよう。

98.Redditを調査する

Redditは、アメリカで7番目に訪問が多いWebサイトだ。

あなたのブランドを露出すべき場所であるかもしれない。

まずはスポンサード広告から始めてみよう。

99.Facebookのジオターゲティング

ローカルビジネスであり、Facebookを活用している場合、Facebook Liveの投稿にジオターゲティングを設定しよう。特定の地域を含めたり、除外したりするのだ。

100.契約には常にサインする

インフルエンサーと共同している場合、契約を必ず交わそう。

インフルエンサーがあなたから何を期待するか(逆もまた然り)を明確にしよう。

101.エンゲージメント

SEO戦略の一環として、ソーシャルブックマークに固執することは、最適な時間の使い方ではない。

そうではなく、あなた自身がソーシャルメディアで行うように、ソーシャルブックマークサービスのプラットフォームからリンクとエンゲージメントを獲得することに注力しよう。

コンバージョン、コメントの記載、あなたのコンテンツには関係のないコンテンツへの賛成の投票などを行う必要がある。

まとめ

この記事で紹介した施策の全てを熟知しているのであれば、あなたは最新の情報と優れたSEOのベストプラクティスに精通しているということだろう。

テクニカルなSEO監査による統計データを保持しており、クライアントとの打ち合わせで言葉を失うこともないはずだ。

SEOの知識がない場合や、考えを新たにした場合には、Search Engine Journalが公開している「初心者のためのSEO:SEOの基礎の紹介」という記事をご確認いただきたい。

SEOの監査を行う前に、こうした練習を積んでおくと、より効果的となるはずだ。

練習不足の方や、SEO監査を行うことが始めての方にとっては、この記事で紹介したヒントを参考にし、成功のための足がかりとしていただきたい。

101とかけているように、どちらかというと初心者向けの内容であったでしょうか。当たり前に行っている内容も含まれていたかもしれませんが、抜け漏れがいくつかあった方もいらっしゃるのではないでしょうか?定期的にこうした記事を確認し、自身のスキル・知識をブラッシュアップさせたいと思います。
この記事は、Search Engine Jounalに掲載された「101 Quick & Actionable Tips to Improve Your SEO」を翻訳した内容です。

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