インターネットで特定の情報を探したい時にあなたはどうやって探しますか？Yahoo! Japan、Google、Infoseek、goo、Lycos、Excite、Fresheye、、、、、愛用の検索エンジンを利用して特定の情報に関するウェブサイトやウェブページを検索するのが一般的ではないでしょうか。当サイトでも様々な調査、統計を紹介していますが、事実インターネットユーザーの大半が情報を検索する際に検索エンジンを利用することはすでに一般的になっています。 インターネットには上に名前を羅列したように多数の検索エンジンが存在しています。しかし実質的には検索エンジンはその情報データベースの構築方法を元に下記の２種類に分けることができます。 ディレクトリー型検索エンジン Yahoo! Japanに代表される検索エンジンがディレクトリー型検索エンジンです。ディレクトリー型検索エンジンでは実際に人間の編集者がウェブサイトやウェブページ、その説明文を記述して詳細なカテゴリー別に検索エンジンデータベースに登録します。ユーザーが検索フォームからキーワード検索を行うと、検索エンジンのデータベースから最適と思われるウェブサイト、ウェブページ（もちろん全て編集者によって登録されたものばかりです）を表示します。またキーワード検索とは別に人的に編集されたディレクトリー別にウェブサイトを探すこともできます。 ディレクトリー型検索エンジンの利点は下記があります： ウェブサイトを編集者が最適と判断したカテゴリーに登録するため、興味がある分野に関するウェブサイトがカテゴリーを通して多数、簡単に見つけることができる 登録ウェブサイトが人的に制限、管理されているため、無駄な情報が少なく有益な情報が整理した形で掲載されており使いやすい 同時にマイナス点としては下記があります： 編集者が登録するウェブサイトを決定、説明文を記述するため、編者者の主観によって掲載情報が左右される インターネット上のウェブサイト、ウェブページ数が莫大に増加している現在、人的にウェブサイト情報を登録していくには限界があり絶対的な情報量が少ない ウェブページ単位よりはウェブサイト単位で登録されるため、実際に登録ウェブサイトに目的の情報が存在するにも関わらずキーワード検索で表示されない場合がある 日本国内で言えば、Yahoo! Japanが代表的なディレクトリー型検索エンジンに該当しますが、InfoseekやLycos、Exciteなど他の主要検索エンジンも他の検索エンジン技術（下記参照）と併用しつつ、検索エンジンディレクトリーを独自に構築しています。 通常、ディレクトリー型検索エンジンに登録を希望するウェブサイトの管理者が検索エンジンに登録を依頼し、検索エンジンの編集者がウェブサイトの登録の許諾、及び登録する場合は説明文を編集して記述すると言うプロセスで検索エンジンのデータベースを構築していきます。Yahoo! Japanなどの人気サイトになれば必要以上に登録リクエストが殺到しており、「登録されたいのに登録してもらえず」頭を悩ませているウェブサイトも多く存在しています。またYahoo! Japanは最近商用サイトの登録を有料で優先的に行うサービスも開始しています。 ロボット型検索エンジン ロボット型検索エンジンは、ディレクトリー型検索エンジンと違い、ソフトウェアを利用して自動的に情報データベースを構築します。その名の通り一般的に「ロボット」と言われるソフトウェアをインターネットに送り、ロボットがインターネット上のウェブサイトやウェブページの情報を収集し、検索エンジンのデータベースに登録します。 ディレクトリー型検索エンジンと同様、ユーザーがキーワード検索を行った際に、情報データベースから入力されたキーワードに最もふさわしい内容と検索エンジンが判断した情報から順番に表示します。表示される内容はロボットが独自のアルゴリズムでウェブサイトやウェブページの内容から抽出した情報になります。 ロボット型検索エンジンの利点は下記があります： 常に複数のロボットがインターネットを徘徊し、自動的に情報を取得しているため、大量のウェブサイト、ウェブページの情報がデータベースに登録されている 定期的にロボットがインターネットを巡回することで比較的新しいウェブサイト、ウェブページが登録されている ウェブサイト単位だけでなくウェブページ単位で登録するため、特定のキーワード検索にマッチしたウェブページが確実に表示される 同時にマイナス点としては下記があります： 大量の情報が登録されており、検索時に多数の情報が表示されるため、目的の情報に辿り着けない場合がある ロボットが自動的に情報登録、文章なども決定するため、検索時に表示されてもその内容が実際にアクセスするまで不明な場合がある 自動的に情報が登録されることで、登録、表示アルゴリズムを解析した上で不当にウェブサイトやウェブページが登録され、キーワード検索時にユーザーの目的に関係ない情報が表示される場合がある 上記のようにディレクトリー型検索エンジンとロボット型検索エンジンにはそれぞれ長所、短所が存在します。インターネットの歴史を通して様々な検索エンジンが登場、検索エンジン業界での覇権争いを演じてきましたが、現在のインターネットにおいては、検索エンジン機能を搭載したいウェブサイトが必要に応じてディレクトリー型検索エンジンとロボット型検索エンジンの両方を組み込む方式が一般的になっています。 例えばYahoo! Japanで言えば、従来のディレクトリー型検索エンジン以外に、新たに「ページ検索」と言う仕組みを導入し、ページ検索の際はロボット型検索エンジンを利用すると言う方式を導入しています。ロボット型検索を導入することで、ディレクトリー型検索エンジンで対応仕切れない検索リクエストやウェブページをユーザーに紹介することができるわけです。 検索エンジンマーケティングの重要課題が主要ロボット型検索エンジンが自動化している各種アルゴリズムを理解し、ウェブサイトを検索エンジンに最適な状態で登録される作業を行うことです。特にロボット型検索エンジンの代表的存在であるGoogleが日本国内の主要ポータルサイトに検索エンジンを提供していることで、ロボット型検索エンジンへの対策は極めて重要になっています（一般的に日本国内の検索中、７０％がGoogleを利用して行われていると考えられています）。 もちろんGoogleはGoogle独自に、また他にも新しい検索技術が次々に登場し検索エンジン業界はインターネット業界の中でもさらに高速な変化を続けています。技術の進歩の結果、過去に有効だった最適化手法の効果が無くなると言ったことも日常茶飯事で、検索エンジンマーケターにとってはその動向をリアルタイムでウォッチングし、常に最新の最適化を行っていく必要があります。 Copyright 2004 All Rights Reserved.