CNN Fortuneの報告では、1億人のTwitterユーザーが少なくとも月に一回ログインしている。その半分の5000万人が毎日ログインしている。およそ55％がモバイルデバイスを使ってチェックインし、実際につぶやかずにただチェックするだけの人はおよそ40％だ。

これらの数字は、オンラインでマーケティングする人にとっては大きな数字だ。しかし、それだけではない。

Twitterを利用しているマーケッターの34％が、その使用から見込み客を生み出していて、そのうち20％が取引成立に成功している。

しかし、どうやってあなたは、この成長を続けるTwitterオーディエンスの消費者を生かすのだろうか？あなたはパワーユーザーになる必要があるのだ。そのため、ここではあなたがそれをするのに役立つ実績のある秘訣を100個紹介する。

そして、理解しやすくするために、それらを10個の秘訣ごとに10個のセクションに分類した。

Twitterのパワーユーザーが影響がある10の理由

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この記事の最後に、私が考える最も影響力のあるパワーユーザーのトップ10を載せた。しかし、それが誰なのかを見る前に、そもそもなぜ彼らがそんなにも影響力がある理由をあなたに示させて欲しい。

Exact Targetが発表した古い調査の中で、Jeff Bullaはこう言った：

• パワーユーザーの72％が月に一度ブログ記事を配信している。
• 70％が他のブログにコメントしている。
• 61％が少なくとも月に一度製品レビューを書いている。
• 61％が新しいサイトにコメントを残す。
• パワーユーザーは、ゲスト投稿をする可能性が6倍高い。
• ブログを運営している可能性が5倍高い。
• ウィキペディアに投稿する可能性が7倍高い。

パワーユーザーが考えるべきTwitterに関する統計は他に3つある：

• 平均的なTwitterユーザーは、自分のプロフィール上で12分以上過ごす。
• Twitterユーザーは、他のソーシャルサイトに比べて、寄付をすることに関してとても太っ腹である。
• 29％の人がTwitter上でブランドについてツイートしたことがある。

この話しの教訓：　Twitterパワーユーザーは、ただ単にツイートするから影響力があるのではない。通常、彼らはオンラインにおけるコンテンツクリエーターなのだ。言い換えると、彼らの影響は彼らが継続的に配信するたびに広まる。

あなたをもっと効果的かつ効率的にする10のTwitterツール

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最も効果的かつ効率的なTwitterパワーユーザーになるためには、最大の注目を集めることができるように正しいツールを使わなければならない。

• Buffer – もしあなたが全てのツイートを一気に送信する傾向があるなら、あなたはいくらかトラフィックを逃しているかもしれない。Bufferを使って、1日を通してもっとバランスの取れたツイートスケジュールを組むのだ。
• TweetWally ?これは、関連ツイートやハッシュタグを検索してこれらのツイートのプレゼンテーション（もしくは“ウォール”）を築き、それを共有するのに役立つ優れたツールだ。パワーユーザーのブログ同様、教師やリサーチャーにも向いている。
• Tweriod – Tweriodを使って、あなたがいつツイートしあなたの友達がいつツイートするかをみるのだ。エンゲージメントを増やすために、適切な時間にツイートしよう。
• StrawberryJ.am – このベータ版のTwitterツールは、シンプルなことを1つする：あなたのフォロワー全体のツイートを分析して、要約し、最も共有されたリンクをあなたに教えてくれる。あなたはこの情報をトレンドやブログとツイートのアイディアの見当を付けるのに使うことができる。
• Twitsprout – この頑強なTwitterアナリティクスツールは、使い易く、MashableやFox Newsのようなビッグメディアの支持を受けている。それは、関連する競合他社の情報をいっぺんに提供し、さらにあなたはその情報をどこにでも持っていくことができる。Twitterアカウントは3つまで無料で登録ができる。
• Proxlet – Robert ScobleがProxletについて言わずにはいられなかった言葉：“最近私が発見した中で最高のものが@proxletだ。Google Chromeでツイートをフィルタさせてくれる。Paper.liのスパムを取り除くのだ！”　さらには、アプリをブロックしたり、ユーザーをミュートしたり、ハッシュタグをフィルタすることもできる。
• BackTweets – 最近Twitterに買収されたこの小さな分析ツールは、あなたのコンテンツを共有した全ての人をトラックすることを可能にする。
• Tweepi – もしあなたが、あまりに多くの人をフォローしていてその混乱を整理したいのであれば、Tweepiが助けてくれる。それは、自分のフォロワーではない人を洗い流し、アクティブではない人や不平ばかり言う人を一掃し、あなたが新しいユーザーをフォローできるようにしてくれるのだ。
• Twilerts – 自分の製品、ブランド、ビジネスがTwitterで言及された時にメールを受け取る。登録後にフィルタを作れば、自分の評判管理を完全に把握することができる。Twitter用のGoogleアラートのようなものだ。
• ChittyChat – 『Get a room（部屋を取れ）』　それがChittyChatのスローガンだ。ChittyChatは、Twitterユーザーが“公の場”ではなく直接会話をすることを可能にし、彼らが“プライベート”で会話に参加する機会を提供している。

より多くのリツイートを生み出す10の秘訣

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リツイートは、あなたが共有したことを誰かが気に入ったことを示す小さな報酬である。しかし、何が人々をリツイートさせるのだろうか？ここでは、あなたがもっと多くのリツイートを獲得するための実用的な方法を紹介する。

• ユーモアのあることをツイートする - リツイートの84%以上が、面白いことである傾向がある。有名人や自分自身をちゃかすのも、笑える写真を共有するのも、リツイートされる絶好のチャンスがある。
• お願いする - 私がこれを乱用することはないが、もしあなたが時々“plz retweet（リツイートをお願いします）”でツイートを終わらせれば、そこからいくつかリツイートを獲得する可能性は高い。
• ツイートされない言葉を使わない - Dan Zarrellaが最もリツイートされない言葉トップ20を説明しているので、あなたはそれらを回避することができる。
• ツイートする時間を選ぶ ?より多くのリツイートを獲得するのは、多くの人が見ている時だ。だからあなたは、Twitterユーザーの48%が東部標準時間にいること、全リツイートの6%が5時に発生していることを覚えておくことだ。そして、ツイートをするのに最もふさわしい曜日は水曜日だということも頭に入れておこう。
• 引用句を共有する – 人は気の利いた引用句を好み、それらをリツイートすることを好むようだ。引用句の良い所は、あなたが考え出す必要がないことだ。すでに誰かがあなたのために作っておいてくれているのだ。
• リンクを追加する – Dan ZarellaのThe Science of the Retweetsの中で、彼は全ツイートの19%近くにリンクが含まれていたことを指摘した。面白いのは、リツイートの57%近くにリンクが含まれていたことだ。人々はリンクをリツイートするのが好きなのだ…だからリンクをツイートしよう。
• RTにお金を払う – reTweet.itのようなツールは、リツイートを購入するという選択肢をあなたに与える。10ドルを払えば10個のRTを獲得することができる…20ドルなら80個…40ドルなら200個だ。しかし、Lauren Duganは、それは良い考えではないかもしれないと意義を唱えている。私も好きではないが、あなたはどうだろうか？
• ツイートの中で注目のTwitterユーザーについて触れる – 他のユーザーに関することについて言うツイートを書けば、その人がそれをリツイートするかもしれない。例えば、“Hey, @neilpatel, KISSmetrics is a fantastic tool. I love it!”とつぶやけば、私はそれをRTするかもしれない。
• シンプルな言葉を使用する – リツイート内の音節の数は平均1.62個である。人々は、リツイートに関しては複雑なツイートよりもシンプルなものを好むようである。
• ハッシュタグを使用する – ハッシュタグの科学については下で説明するつもりだが、およそ100万から200万のツイートにハッシュタグが含まれていると言えば十分だろう…つまり、あなたのツイートは、ハッシュタグを含んでいればより見られる可能性が高くなり、よって、より多くのリツイートを引き起こす。

Twitterパワーユーザーが実践している10の習慣

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あなたは、パワーユーザーは1日に18時間Twitterにせっせと取り組んでいると思うかもしれない。そんなことは絶対にない。彼らは私達と同じような習慣を持っているし、あなたが真似すべき健康的な習慣さえ持っているのだ。

• ソーシャルメディアの時間をスケジュールする – Twitterパワーユーザーは常にTwitterをやっているわけではない。実際、彼らは自分のルーチンに基づいてスケジュールを組んでいた。たぶんあなたは、朝の時間、ランチの時、休憩の間、そして夜の時間にツイートするだろう。タイマーを使って、自分の時間の全てをTwitterに使わないようにしよう。
• Twitterを使ってニュースを追跡する – パワーユーザーは、Twitterストリームを見るだけで、最良かつ最も関連のあるニュースを手に入れることができることを学んでいる。これが、テレビを見たり新聞を読んだりする時間を節約するのだ。
• プラットフォームを越えてコンテンツを共有する – あなたは、異なるソーシャルサイトにわたってコンテンツを共有して、FacebookやInstagramなどから人をTwitter引き寄せることによってツイートにおけるあなたの影響力を増すことができる。
• 複数のソーシャルサイトに時間を分配する – Twitterのようなソーシャルサイトを使うことに関して1つ言えるのは、あなたがコンテンツを取れないことだ。賢いTwitterパワーユーザーはこれに気付いているため、Twitterに全てのソーシャルキャピタルを投資せず他のサイトにも投資する。それは問題ないことなのだ…Twitterは気にしないだろう。
• 自分のオーディエンスを知る – フォロワーが面白い、関連がある、もしくは役に立つと思わないコンテンツを共有することは避ける…また、あまりにも有名すぎるコンテンツや他の場所で何回も共有されてきたコンテンツを共有するのも避ける。フォロワーに自分が最先端にいることを示すのだ。
• 同じコンテンツを一度以上ツイートする – Twitterパワーユーザーは、同じ投稿を一度以上送信しても構わないということも知っている。さらに、“もしかしたら見逃しているかもしれないので”という前置きをする必要もない。ただそれをつぶやくのだ。
• Googleリーダーを使用する – またはどんなRSSリーダーでもよい。異なるコンテンツトピックにフォルダーを作成し、関連のあるヘッドラインをパッと見てすぐに共有できるようにする。
• Tweetupに参加する – 毎月、デスクから離れ、Tweetupの開催中に地元の人々と遊びに行く。できたら、毎月自分で開催する。そして、あなたが出掛る時には、誰か飲みに行きたい人はいないか尋ねるのだ。
• イベントの間、狂人のようにツイートする - カンファレンスに参加する時には、自分の普段のツイートスケジュールを破って、狂人のようにツイートする。これがあなたを、何が起きているのか知っているように思える頼りになる人にするのだ。
• ツイートせずに人と話をする - 優れたパワーユーザーは、10分ごとにツイートする衝動に耐えながら人と直接会う方法を知っている。もしあなたがその衝動と戦うことができないのなら…席を外してトイレに行ってツイートするのだ。でも、相手もTwitterにいるようなことがないように確認すること。

Twitterユーザーのための10のiPadアプリ

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私の経験上、Twitterパワーユーザーは、通常、テクノロジーのヘビーユーザーである。だから彼らがiPadを持っていることに何ら驚きはない。しかし、どのiPadアプリをあなたは使うべきなのか。ここではあなたがそれを決めるのに役立つ10個のアプリを紹介する。

• Twitter for iPad – これが最初に来る理由は明らかだ…Twitterからの公式アプリなのだから。あなたが考えられる限り全てのTwitter機能を備え、プロフィールやURLを開くことを可能にするマルチレイヤーも含まれている。
• Twitterlator – 友達のツイートからのインライン写真やチャットセッションのフルビューが可能なこのアプリは素晴らしい。しかしながら、このアプリはiPadの9.7インチのディスプレイを満たさず、小さいようなのだ…しかも4.99ドル。
• Twitepad – Twitepadは、TweetDeckが使用するマルチカラムの手法を使用しているアプリだが、UXは少し異なる。投稿したりフィードを整理したりするツールもそうだ。値段は1.99ドル。
• Tweetings HD – これはTweetDeckに似た素晴らしいアプリだが、１つ重大な欠陥がある…タイムラインの中のリンクをクリックすることができないのだ。あなたはツイートをクリックして新しいウィンドウを開き、そこでリンクをクリックすることができる。それは面倒だ…それに3.99ドルの価値はあるだろうか？
• Osfoora HD – このアプリが素晴らしいのは、iPadの画面いっぱいに表示するからだ…それに見た目も使用感もエレガントだ。あなたが期待する機能と共に、後で読みたいコンテンツを保存するIntapaperも備えている。たったの2.99ドル。
• Twitterific – iPadのための素晴らしいTwitterアプリで、クリック可能なリンクやメインストリーム内のプロフィールなど、競合他社にはない機能をいくつか提供している。無料版は基本的な機能のみだが、4.99ドルでアップグレードすることができる。
• Flipboard – このアプリは、情報を得るのにうってつけだが、ジオロケーションやフリップボード内でのフォロワーへの関与など高度な機能の多くが欠けているため、このリストに入っている他のアプリのような頑強さとは程遠い。しかし、良いニュースは、無料であるということだ。
• Echofon Pro – これはiPhoneのための優れたアプリで、同様にiPadにとっても素晴らしい。アプリを優れたものにする全てのものを提供しているのと同時に、複数のツイートに1つの返事で回答することを可能にする機能も備えている。それが4.99ドルの価値に値するかどうかはあなたが決めることだ。
• Twitrocker – このアプリには4.99ドルを払わなければならないが、その価値がある。あらゆる最高の機能を手に入れることにプラスして、あなたのログインはアプリの中ではなくTwitter OAuth上に保存されるため、“未読”機能を使うことができるのだ。試しにLite版を無料ダウンロードしてみよう。
• TweetDeck – 恐らくこの無料アプリは、iPad、iPhone、Mac、PC、あらゆるプラットフォームを越えて一番のTwitterアプリだろう。しかし、それを本当に目立たせているものは、カラム間でスワイプできることだ…DM、リプライ、リスト、検索リストへのアクセスをスピードアップしている。

Twitter上でもっと面白くなる10の方法

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つまらないTwitterユーザーをフォローしたい人などいない。Twitterのすごい点は、常にあなたが面白いコンテンツを作る必要がないことだ…あなたはそれの共有の仕方を知っていなければならないだけだ！

• 勇気を出して – 重要なことが先だ。自分の考え、意見、アイディア、生活をTwitterで共有することを恐れないこと。お昼に何を食べたかを共有することはお勧めしないが…それが何か風変りなものでないかぎり。冴えない朝だったって？それを共有するのだ。でも、人々にいつもと違うものを示すひねりを使って。
• 投稿は少なく - 面白い人は言いたいことが山ほどある傾向があるが…自分の頭の中にあることやウェブ上であなたが出会ったものをいちいち全て共有することは、一部のフォロワーを遠ざけることになる。
• プロフィールを具体的に - Twitterの略歴は、あなたがいかに面白い人物であるかを示すのに最高の場所だ。あなたが好きなこと、嫌いなことのリストを作ろう。あなたが過去にしたこと、今やっていること、将来やりたいことを説明しよう。それが何であるにせよ、それを共有するのだ。空白の略歴を持っていることがないように。
• 9：１のツイートルールを使う - 大部分の人は宣伝のためにTwitterを使用する。もしあなたもそうなら、自分や自分のビジネスについての投稿をする度に自分や自分のビジネスに関することではない投稿を9つ共有する習慣を身につけることだ。この方法なら、あなたはスパムにならない。
• 自分の意見を共有する - 私は、他の人の意見をフォローして読むのが好きだ…彼らがどのように考え、何が彼らをそんなにも面白くしているのかを見るのだ。同じことをすれば、あなたも本当の奥深さを持つ人と出会うだろう。
• ブログを書く - Twitterは旬な話題を共有するのに最適だが、時にはその話題を広げる必要がある日もある。例えば、Googleの新しいプライバシーポリシーに腹を立てているとツイートし、フォロワーをそのトピックについてあなたが書いたブログ記事に押しやるのだ。
• リンクを共有する - あなたの奥深さを示す優れた方法は、あなたが読んでいるものを彼らに共有することだ。1つのトピックに集中する必要はない。自分の趣味や写真、犬、iPhone、政治などあらゆることを共有することができる。適切なフォロワーがそれをすぐに理解するだろう。
• 質問をする - これは古い手法ではあるが、今も言及されるべきものだ。リンクだけを共有するのも面白いが、リンクを共有してそれについて質問をすることで、人々を実際にあなたとの議論に参加させることができる。それに、人々は、あなたが彼らの意見を聞く時にそれを面白いと思うものだ。
• 写真を共有する - yfrogかInstagramかTwitpicのどれかを使って、1日の中であなたが取った写真を投稿するのだ。あなたがイベントにいる時や新しい国に旅行をしている時に写真を投稿しよう。そして、一番大切なのは、味のない写真を共有しないようにすることだ。
• 動画を共有する - 私は、これが自分のフォロワーに関与する最高の方法の1つであることを知っている。私が思うに、人々は動画を見るのが好きなのだ…

自分のイベントを宣伝するためにTwitterを最大限に活用する10の方法

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もしあなたがイベントマーケッターだったり、ローカルカンファレンスやTweetupを主催したり、カンファレンスで講演をしたりするなら、Twitterを活用することであなたに大きな注目を集めることができる。以下にあなたがすべきことを挙げる：

• イベント用のハッシュタグを作る – ハッシュタグとは、ハッシュマーク#を前に付けた文字列にすぎない。#socialmediaとか#Pubconを考えるのだ。もっと詳しく学びたい人は、最高のハッシュタグを見つけるためのこれらのツールを使うことができるが、イベントやセッションのためにハッシュタグを作ったからといってそれが機能するとは限らないことを頭に入れておこう。McDonaldはそれを身をもって知った。
• イベントのウェブサイトやページ上にTwitterアイコンを作る - もしあなたがイベントや自分の講演のための専用サイトやページを持っているなら、そこにTwitterアイコンを設置して人々にあなたをフォローし始めるように勧めよう。
• イベントの登録ページにTwitterアイコンを入れる - 自分のTwitterイベントとハッシュタグのプロモーションが、登録ページやその後の“Thank You”ページなど自分の内部ページ全てを通してずっと続いていることを確かめること。
• イベント講演者のTwitterプロフィールを含める – あなたのイベントの講演者全員の略歴の隣にTwitterプロフィールを置いて人々が彼らをフォローし始めることができるようにする。イベントの宣伝を始めるのは早ければ早いほど良い。
• プロモーションメールにTwitterアイコンを含める – あなたはTwitterプロフィールとイベント用のハッシュタグを、あなたが送るどんなメールにも含めるべきだ。それはオンラインにしろオフラインにしろ、どんなマーケティング・マテリアルにも当てはまる。
• Twitterフィードの埋め込み – イベントサイトもしくは講演者ページ上に、イベントからの全てのツイートやハッシュタグを流すTwitterウィジェットを埋め込む。そして、イベントが始まって興味や興奮を引き起こす前に、ハッシュタグを使ってツイートし始めるように人々に勧めるのだ。
• リツイートを駆り立てるコンテンツを作る - コンテストには、一番良いツイートと最も多くツイートした人に何らかの褒賞があるべきだ。イベントに行く人に、彼らがイベントに関して高めたいことをツイートするように言って、あなたはそれをリアルタイムで集めるようにする。さらに、なぜ彼らがあなたのイベントに来たのかをツイートの中で説明したものを紹介するコンテストを導入することで、創造的になることができる。ハッシュタグを使わなければならないことを全員が知っていることを確認しよう。
• 講演者にイベントについてツイートすることを勧める- これは当たり前のことかもしれないが、全ての講演者にイベントについてツイートすることを勧めるのだ。一番多くツイートした講演者を決めるコンテストを開催することも検討してもいいかもしれない。参加を奨励するために賞金を出すことも考えよう。
• ブログ上でツイートを紹介する – イベントのウェブサイトもしくはブログ上で、イベント前後のイベントに関するツイート全ての記録を公開するのだ。
• データを分析する – もしあなたのイベントとハッシュタグの宣伝が成功したなら、あなたにはより分けるべき大量のデータがあるはずだ。トレンド、アイディア、そして将来イベントをよりよくするためのアドバイスを探そう。

Twitterパワーユーザーがさらに多くのフォロワーを獲得するための10の方法

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あなたがパワーユーザーになりたいとしてもそうではないとしても、より多くのフォロワーを獲得することは恐らくあなたのリストの上位にあるだろう。ここに挙げる10の戦略は実際に私の役に立ったものばかりだ…あなたにも役に立つだろう。

• フォロワーの目標を設定する – より多くのフォロワーを引き付けたいという気をあなたに起こさせる一番良い方法は、目標を設定することだ。1年で何人のフォロワーを獲得したいのか書き出し、それを1ヶ月、1週間、1日ごとに割り出し…仕事に取り掛かるのだ！
• 素晴らしいコンテンツを継続的に共有する – パワーユーザーは、役に立つコンテンツ、面白いコンテンツ、実用的なコンテンツ、興味深いコンテンツ、利益になるコンテンツを自分のフォロワーのために見つけて共有する。これには、リンク、RT、動画、写真、ポッドキャストが含まれる。これを継続的に行えば、フォロワー数は自然と増えるだろう。
• ゲスト投稿を書く – 私は他のブログのためにコンテンツを書くことでフォロワーを集めることに幾度となく成功してきた。ブログの規模によって、1つの記事で10人から100人のフォロワーを獲得することができる。自分の作者略歴の中にTwitterプロフィールへのリンクが含まれていることを必ず確認しよう。
• キャッチ・アンド・リリース – この戦術は、あなたがしていることに関連のあるトピックをTwitter上で検索して、そのトピックに交わったことがある100人をフォローするというものだ。フォローし返さない人は削除して、このプロセスを永遠に繰り返すことができる。
• 略歴を使ってフォロワーに狙いを定める - あなたがしていることを具体的に述べ、誰にフォローして欲しいのかを説明したものを略歴に書く。必ず自分のブログへのリンクバックを含めること。
• ツールを使用する - フォロワーを見つけるためにWeFollowのようなウェブツールを使用する。Listorious.comなどのディレクトリも新しいフォロワーを探すには良い方法だ。
• エンゲージ – フォロワーは自然とパワーユーザーに引き寄せられる。なぜなら彼らはコンテンツを共有するためにTwitterを使用するだけでなく、返答したり、リツイートしたり、敬意を表したりして、相互交流するからだ。これは、私が後で取り上げるパワーユーザーをそんなにも人気にしている理由の1つなのだ。
• ハッシュタグを使用する – あなたは、ハッシュタグを使う時、新しいフォロワーを手にするだろう。人々が、それらのタグを検索してあなたが浮上したのだから、あなたが何に興味を持っているか知っているのだ。ところで、もしも流行っているハッシュタグを見つけたら…それに飛びついてみよう！
• 人がいる場所に行く – ここで意味することは、あなたはカンファレンスやイベントやセミナーやローカルTweetupに参加する必要があるということだ。あなたは、それらのイベントで人に出会うだろう。そして、あなたと心が通じれば、新しいフォロワーを獲得し、のちのちはその人が自分のオーディエンスにあなたのことを勧めてくれる可能性もある。
• 自分のTwitterアカウントを宣伝する - パワーユーザーは、自分のアカウントをメールの署名に添付したり、自分のウェブサイトにアイコンを埋め込んだり、名詞に入れたりすることで、宣伝できるということに気が付いている。Twitterは、人々がそれが何であるかを理解するのに十分なほど広く知られている。

パワーユーザーのための10のTwitter測定ツール

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Twitterパワーユーザーになるということは、自分がツイートすること、それぞれのツイートはどれくらい影響があるのか、そして自分がどれほどの影響力を持っているのかについて気にかけることを意味する。あなたが一番になりたいと思わない限り、パワーユーザーになっても意味がない、そうでしょう？それは、自分の成功を測定することを意味する。ここではそれをするために使用する10のツールを紹介する：

• Twitter Counter – 1000万以上のユーザーを追跡するTwitter Counterは、フォロワーの予測と毎日の統計をあなたに見せてくれるとてもスタンダードなTwitter分析ツールである。また、月75ドルで、彼らのフォロワープログラムを介してハイクオリティなフォロワーを引き付けることができる。
• Tweetstats – もし時間ごとに自分のツイートを分析したいのであれば、TweetStatsがぴったりのツールだ。月ごとにツイートを見たり自分のリプライの統計も見ることができる。無料ツール。
• Tweetreach ‐ 自分のメッセージがどのくらい遠くまで届いているかを見たいマーケティングとPRの専門家には、TweetReachが役に立つ。使い方も簡単で、月84ドルからのプランがある。
• Twitalyzer – これは、本格的なTwitter検索アナリティクスだ。自動のデイリーアップデートから競合相手のアカウント追跡をレポートするカスタム・データ・レンジまで、このツールを使ってあなたのソーシャルの技量を増加させよう。無料トライアルから始めることが可能。
• Trendistic – ブログに書くこと、あるいはツイートすることを探しているのなら、この検索ツールはTwitter上で流行っていることを見つけるのに役立つ。
• Twitter Grader – この自尊心をひきつけるツールは、あなたのプロフィール、ツイート、フォロワー、RT、リプライを“採点する”ことによって、あなたがTwitter上でどれくらいの影響力があるのかを示してくれる。ソーシャルメディアキャンペーン一式の改善を測定するのに優れた方法だ。
• Klout – Kloutもまたあなたの影響力を測定するソーシャルメディアツールだ。こちらは、Twitterを含む全てのソーシャルメディアにわたるあなたの影響力を測定する。
• Simply Measured – あなたも私みたいにExcelジャンキーだろうか？Simply Measuredがあれば、ソーシャルデータを使ってExcelで美しいレポートを作ることができる。
• Sprout Social – Sprout Socialは、Twitterを含む全てのソーシャルメディアを追跡するためなら何でもそろったツールだ。サイトごとのパフォーマンスを分離することができる豊富なリポート機能を備える。

私が認めた10人のTwitterパワーユーザー

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この記事は、あなたがフォローすべき、見るべき、勉強すべき、関与すべきパワーユーザーのトップ10リストを抜きにしては完成し得ない。ここに紹介するのは、私が知っていること全てを私に教えてくれたこの世界のパイオニアやリーダー達である。私は彼らの働きに大変感謝している。

• Robert Scoble @scobleizer – Twitterでは最も知られている名前の1つ。Scobleは、テクノロジーについてつぶやいたり、3,200人以上のギークとのインタビューを自慢する。
• Jeremiah Owyang @jowyang – Altimeter Groupに所属するソーシャルメディア業界のトップアナリスト、Jeremiahは、ソーシャルメディアに関する情報を大量に共有するとてもアクティブなTwitterユーザーだ。
• Kevin Rose @kevinrose – Diggの創設者は、自分の最新のアイディアやプロジェクトについて投稿すると同時に、Instagramの写真を共有したり、新しいウェブツールをテストしたりもしる。
• Pete Cashmore @mashable – PeteはMashableの創設者であるが、アカウントの陰に隠れたりせず、行動の中心にいるのだ！
• Guy Kawaski @GuyKawaski – 多くの有名な本の著者であり、Appleの元チーフ・エヴァンゲリストだった。Guyは、全てのことについてたくさんのコンテンツを共有する。優れたソースだ。
• iJustine @ijustine – 彼女は、数多くのYouTube動画を作っているテレビゲーム愛好者だと主張しているが、iJustineはテクノロジーの全てのことに一役買って出ている。
• Daniel Brusilovsky @danielbru – 彼はまだ17歳だが、彼はテクノロジーに関する全てのことに情熱を持っていて、Teens in Tech Networkを作っている。私は彼の情熱が好きだ。
• Chris Brogan @chrisbrogan – 彼は、人気のソーシャルメディア専門家および講演者の1人だ。TwitterからGoogle Plusまで…彼は日々ソーシャルメディアに関して共有する。
• Dave Morin @davemorin – Daveは優れた写真家であるだけでなく、Pathの創設者でありCEOでもある。彼のリプライとRTは彼自身のツイートを簡単に上回っていて、彼が積極的に参加していることが分かる。フォロー必須だ。
• Fred Wilson @fredwilson – 優れたベンチャーキャピタリストであり、ブロガーであり、Twitterパワーユーザーである。200,000人以上いるにもかかわらず、彼は自分のフォロワーと積極的に関与している。

もちろん、私は全ての人をこのリストにいれることはできない…あなたなら誰をこのリストに入れるだろうか？

最後に

Twitterは、オンラインをコネクトし、関係を築き、取引をまとめるのに本当に優れた手段だ。この記事が膨大だからといって、Twitterを活用するのは難しいもしくは複雑だという意味ではない。

私からあなたへのアドバイスは、一番上から初めてゆっくりとこのリストを下へと進めていくことだ。Twitterパワーユーザーになるには時間がかかる。しかし、次第に自分のTwitterでの影響力が大きくなるのを目にするようになるだろう。素晴らしいことに、あなたの影響力はウェブ全体においても成長することになる。

他にもTwitterパワーユーザーになるための方法があるだろうか？

この記事は、Quick Sproutに掲載された「100 Ways to Become a Twitter Power User」を翻訳した内容です。

クイック・オンライン・ティップスのトラフィックが1週間で50%も減少した。ページ上半分に過剰に広告を掲載しているサイトにペナルティを与えるために導入されたグーグルのページレイアウトアルゴリズムのアップデートが告知された直後からトラフィックの急降下が始まった。現在、サイトのトラフィックは最低記録を更新しており、サイトの全てのページが影響を受けているようである。

グーグルのページレイアウトアップデート

私達のサイトは右側の336×280の広告ユニットを1つ、そして、160x90pxの広告リンクをメインのコンテンツの左側に掲載しているだけであった。125×125のBuySellAds（バイセルアド）のバナーもサイドバーに幾つか掲載していた。皮肉にも、さらに収益化をするために最大で3つのアドセンスの広告ユニットを掲載することを薦めるメールがグーグルアドセンスから届いた日に私達はトラフィックを失ったのだった。コンテンツに対して広告が多いサイトは、以前、グーグルのパンダアップデートでペナルティを与えられていた。パンダから回復する策として、広告の削減が推奨されていた。

問題だと思えたのは、コンテンツを下に押し下げる2つのナビゲーションバーであった。また、高い位置に掲載されていた広告もあった。そのため、上半分のコンテンツ対広告の比率は低かった可能性はある。その結果、トラフィックを50%も失ってしまった。

ページレイアウトの変更点

このサイトを修正するために、私は次のような変更をすぐに実施した-

1. ナビゲーションバーを全てのページ（ホームページを除く）から撤去した。コンテンツを上に押し上げ、上半分により多くのコンテンツを表示させるためだ。
2. コンテンツのエリアの広さを拡張し、上半分にさらに多くのコンテンツを掲載した。
3. ブレッドクラムを小さくして、高い位置のナビゲーションを大幅に狭めた。
4. 大きな長方形の336x280pxの広告ユニットを300x250pxに縮小し、引き続き右側に整列させた。単一の広告ユニットを引き続き維持している。
5. 160pxの幅の広告リンクを削除した。これで広告リンクのユニットは1本もなくなった。
6. サイドバーのバイセルアドを中央右側から遥かに低い位置に下げた。こうすることで、大半が下半分に移動し、その結果、価格を大幅に下げなければならなくなった。また、125×125の広告フォーマットを最大の4つから2つに減らす予定である。
7. ブラウザのサイズツールを使って、出来る限り多くのユーザーに対して、広告が1つしか見えない状況を作り出した。
8. また、アウトブレインの優れた関連する投稿のウィジエット、素晴らしいシェアバープラグイン、そして、その他の複数のサイドバーのプラグインとスクリプトを広告のスクリプトと混合されないように削除した。その結果、サイトのスピードが上がり、ページの読み込み時間が大幅に減った。
9. 人気の高い投稿への繰り返しのリンクを削除した。重複するコンテンツと誤って解釈される可能性があったためだ。

サイトのトラフィックは回復したのか？

グーグルの記事でも説明されているように、ページレイアウトのアルゴリズムの影響を受けたサイトは、グーグルボットが影響を受けたサイトを再びクロールした際に修正されることになっており、ランキングは回復すると見られているが、数週間を要する可能性がる。しかし、実はグーグルパンダのバージョン 3.2ではないかと言うレポートが続出している。もしそうだった場合は、その他の問題を修正する必要性が生じ、そして、トラフィックの回復が複雑化するのではないかと言われている。

クイック・オンライン・ティップスの強固なコミュニティの素晴らしい点は、検索エンジンのトラフィックが大幅に減っても、優れたコンテンツを継続的に配信していき、そして、記事を投稿する度に今まで通り2万5000名のRSSの読者、8700名のフェイスブックのファン、3900名のツイッターのファン、そして、1900名のグーグル+のフォロワーに届くことだ。

これは教訓である。事実、大幅にサイトのスピードは上がり、広告の量は減り、デザインは分かりやすくなり、そして、間違いなくユーザーエクスペリエンスは改善されている。これこそグーグルが求めていたことである。これらの問題のいずれかがサイトに影響を与え、すぐに問題の箇所を修正したなら、後は見守るだけだ。.

サイトのトラフィックを改善するアドバイスを持っているなら、教えてもらいたい。

この記事は、Quick Online Tipsに掲載された「Site Traffic Crash by Google Layout / Panda Update」を翻訳した内容です。

Semiocastによる最近の調査にて、アメリカは現在1億770万人というTwitterアカウント数で先頭を行くが、最もアクティブなユーザーがいるのはオランダであることが明らかになった。

2012年1月1日以前に作成された3億8300万のTwitterユーザープロフィールを分析したところ、アメリカのTwitterユーザーは全ユーザーの28.1％を占め、それに続いて3330アカウントを持つブラジルが2位、2990万アカウントの日本が3位であることが分かった。

Semioticの統計によると、12月、アメリカは1ヶ月で560万アカウントがTwitterに追加されるのを目にした。そして、トップ5リストは、2380万ユーザーを持つ第4位のイギリス、1950万ユーザーのインドネシアが第5位で完成する。トップ10には、インド、メキシコ、フィリピン、スペイン、カナダが入っている。

多くの統計がTwitter上のユーザー数や一般にソーシャルネットワークの成長に関して噂しているが、それらのユーザーが実際にはどれくらいアクティブなのかということを文字にすると、もっと面白くなってくる。

ブラジルは日本よりも多くのアカウントを持っているが、日本の方がアクティブだ。9月1日から11月30日までの期間で、日本のアカウントの30％が少なくとも1回投稿したが、ブラジルではその数字は25％まで落ちる。どちらの国においても、この数字は驚くほど低い。これらの大量のアカウントの少なくとも70％が最低でも3カ月間は休止状態だったのだ。

全体では、全アカウントの27％が3カ月の間にツイートを投稿しているという数字になっている。アクティブアカウントの占める割合が高い国は、3ヶ月の間に投稿しているアカウントが33％のオランダだ。Twitterで最もアクティブな5つの国には、日本とオランダ以外に、スペイン、アメリカ、インドネシアが入っている。

他のユーザーをフォローすることや、プロフィール画像を変えることなど、Twitterでの他の形のアクティビティを考慮しても、オランダには3カ月間でそれらのいずれかの方法でTwitterを使っているユーザーは少なくとも52％存在し、それは世界平均を上回っている。世界平均は全ユーザーの48％ともう少し低い。

このことは、膨大な数のTwitterユーザーが、情報を共有するというよりは情報を消費するためにソーシャルネットワークを使っているという事実を強調し、ごく一部のTwitterユーザーが共有されたコンテンツの大部分を生み出しているという考えを強固にする。

この記事は、The Next Webに掲載された「Study shows that only 27% of Twitter users tweeted during a 3 month period」を翻訳した内容です。

マーケティング分析でお馴染みeMarketerの予測では、Twitterの広告収入は今後3年間で3倍になり2014年の終わりには5億4000万ドルに達するそうだ。

調査は、このマイクロブロギングサービスは去年1億3950万ドルの広告収入を挙げたが、アメリカにおける利用増加は、その収入を新たな高みに進めそうなこのサービスの米国以外のユーザーと広告主の成長と結びついていたと主張している。

eMarketerは、現在はアメリカがTwitter広告の90％を占めるが、この数字は2014年までに83％まで落ちていくようだと指摘する。その合間に収益が3倍になると考えると、この会社の統計は、海外市場の出現はアメリカの収益をたった7％だけ薄くするのだから、2014年時点ではアメリカの成長が強いままであることを示している。

新興市場で成長するためのTwitterのプランは、サイト上のコンテンツの検閲を許可する構想の採用の背後にある1つの理由になりそうだ。Twitterは海外の国々の法律に従うように動いているとCEOのDick Costoloは主張しているが、それが新興市場からの収益にどのように反映されるものであるかはまだはっきりしない。

一方で、この会社はその検閲の手だてを完全に透明で政府態勢に反映するものにしている。ツイートそのものはサービス全体から削除されるのではなく特定の国ではグレー表示されることになるが、Chilling Effectsとの提携により、オンラインで目に見えるツイートを削除する全ての要請を見ることができる。それと同時に、全ての要請が実行に移されるという保証はなく、インドをちらっと見ただけでも、Web企業が政府の要請に抵抗することを恐れていないことが分かる。

同じく注目を浴びるソーシャルネットワークのFacebookは、今年IPOすることになっている。もしかするとそれはすぐのことかもしれない。その2011年の純利益は圧倒的な10億ドルに達したかもしれないと報告されている。これらの収益は、それが正しい数字ならば、その収益化の戦略をTwitterやその他のソーシャルネットワークのはるか先、そしてテック業界の最も裕福な企業からそれほど遠くない所に据えている。

eMarketerの予測は興味深いが、3年はどの業界においても長い時間である。特にソーシャルネットワークの世界においてはそうだし、Twitterの事業がその期間にどれだけ発展するかは現時点では分からない。やはり、その事業とユーザー基盤が2009年以来どう成長したかをただ考えてみることだ。

この記事は、The Next Webに掲載された「Twitter’s advertising revenue is predicted to triple by 2014 to reach $540 million」を翻訳した内容です。

Pinterestは、インスピレーションを得ることのできる素晴らしいソースであり、自分の好きな写真、商品、デザインなどを共有するにも最高の場所だ。去年創設されたこのサイトは、まだ招待制ではあるが、そのFacebook pageによると、すでに400万人以上のアクティブユーザーに達している。この全てをたった7人のチームメンバーでやっているのだ。

Pinterestの成功は、魅力的で美しいものを共有する人々の大きなコミュニティを生み出した。私達はここに1つのリストをまとめた。もしあなたがPinterestを始めたばかりもしくは誰かフォローする新しい人を探しているのなら、ここで紹介する10人のPinterestメンバーはかなりすごいことをやっている。そして、もしあなたがまだPinterestの招待を待っているとしても、RSSフィードを購読することによってこれらのユーザーを追うことができる。

Croft Global Travel

興味深いトラベル指向のアカウントを探してるって？バージニアを拠点とするウェブアドベンチャー旅行会社Craft Global Travelは、Pinterestを使って訪れるべき場所、読んでおくべきトラベル本、持って行くべき旅の必需品についてお勧めを共有している。しかし、私達のお気に入りのCGTのボードは、世界中のナンバープレートの小さな（もっと増えることを期待している）コレクションだ。

Drake University

Drake UniversityのPinterestアカウントは、この大学に通う学生によって運営されている。Office of Marketing & Communicationに所属する学生インターンのグループが、全てのピンの陰にいて、Dake Universityのアカウントを大学生活に役立つ小さなガイドにしている。このアイオワの大学には現在11のボードがあり、寮の部屋の装飾のアイディアや、同窓会を飾り付けるための大学の身の回り品や、部屋で手早く作ることができる簡単な食べ物のアドバイスが載っている。しかしながら、私達のお気に入りのボードは、大学のマスコットを褒めたたえたブルドックのコレクションに違いない。

（@norahcarrollのアドバイスに感謝する）

Jane Wang

Pinterestであなたがフォローすべき人物が一人いるとしたら、それはJane Wangだ。Wangがカバーしていないトピックは1つもないため、彼女に100万人以上のフォロワーがいても不思議はない。デザインから建築、ファッション、フィットネスにいたるまで全てを備えているため、あなたは興味のあるボードを少なくとも1つを見つけることができるだろう。もちろんその全ては彼女の卓越した審美眼なしには存在し得ないのだから、もしあなたがPinterestを始めたばかりなら、これこそあなたがフォローしておきたい最初のアカウントの1つである。

Perfect Palette

Pinterestでウェディング関連のものを探しているなら、あなたが最初に見るべきアカウントはPerfect Paletteだ。あなたが想像できる全てのカラーパレット、ブーケ、ウェディングの名札や招待状、キャンドル、ケーキなどそれぞれの専用ボードがあるため、もしあなたがウェディングのインスピレーションの市場にいるなら、これは見るに値する場所である。

OhJoy

ブロガーJoy ChoのPinterestページ、Oh Joyは名前にふさわしいものになっている。Joyのデザインとファッションと食べ物への情熱が伝わってくるため、もしこれら3つのトピックのいずれかにでも興味があるなら、このページをチェックしておこう。あなたをすぐにでも冷蔵庫に向かわせるようなよだれが垂れそうなほど美味しい食べ物から、とてもクールなフォントにいたるまで、Joyの600,000人を超えるフォロワー達は、ものすごく刺激的で多様な画像を絶えず獲得している。

（@Beshrのアドバイスに感謝する！）

GeekSugar

Pinterestでギークなものを探しているなら、Geeksugarのaccountがそれをカバーしていると信じて間違いない。Dr.Whoやスター・ウォーズ、スタートレックなどのギークの定番のための専用ボードがあるのだから、このアカウントでは失敗のしようがないことは分かっているのだ。Sci-fiギークだけでなく、写真ギーク、宇宙ギーク、レトロギークも自分達にとって魅力的なものを見つけることができるだろう。GeekSugarのPinterestページは、ギークな製品や洋服の最新情報の優れたソースでもある。

Ben Stovold

確かにPinterestは女性に占有されているようだが、ロンドンを拠点とするiOSのデベロッパーでありデザイナーのBen StovoldのPinterestページは、私達の中でもファッションに気を使っている男性ギークの心に訴えることだろう。ファッション、写真、ホームインテリア、ギークな洋服など、Benのページは男性のためのギークスタイルに関する素晴らしいガイドになっている。

Christine Martinez

色彩のしぶきとかなり格好いい引用句やタイポグラフィを探しているなら、Christina MartinezのPinterestページはスクリーンから飛び出してくるに等しい。家具、洋服、引用句、食べ物、写真など、全てがそこにある。それは明るく、可愛く、彼女が800,000を超えるフォロワーを獲得しているのも不思議はない。

Amy Leader

ファッションの歴史マニアには、私達が見た中で最も興味深いファッションのPinterestアカウントの1つになっているAmy Leaderをお勧めする。彼女のボードは、ビクトリア朝から1960年代まで、その中間のもの全てにわたるファッションスタイルに関する素晴らしい研究で、画面上に本当に様々なスタイルがある。素晴らしいファッションボードであるのと同時に、あなたはいくつかの優れたカラーパレットや、ギフト、フード、音楽の素晴らしいアイディアを見つけることだろう。

Ccil G.

フランス在住の写真家Ccil gは、写真ファンがフォローすべき素晴らしいアカウントだ。彼女は自分の作品を紹介しているだけでなく、有名な写真家の作品や面白いポートレート、それからFlickrやその他の写真共有サイトに投稿された優れた作品も紹介している。

Ton Roqueは写真カテゴリにおいて特筆に値する。彼のPinterestアカウントは、これまでに撮影された最高の写真―Vivien MaierからHenri Cartier Bressonまで―をいくつか取り上げ、とても美しく刺激となる写真があるのだが、残念なことにしばらく更新されていない。しかし、そのアイディアは絶対にまねる価値がある。

そして、あなたがPinterestにいる間、The Next Webのアカウントをチェックすることも忘れずに！

あなたはこれまでにフォローする価値のある面白いPinterestアカウントに出会ったことがあるだろうか？コメント欄で教えて欲しい。

この記事は、The Next Webに掲載された「10 cool Pinterest accounts you should be following」を翻訳した内容です。

ページランクは、誰かがウェブの利用をあるページで始め、ランダムにページで見つけたリンクをクリックする、もしくは退屈し、無作為に別のページへテレポート（正式なテクニカルサーチエンジニアの専門用語）して、あるページに行き着く可能性を表す数値である。

ラリー・ペイジ氏は、リンクをクリックする人物を“ランダムサーファー”と名付けている。しかし、大半のユーザーは無作為に行動しているわけではない。どこかの街角に立ち、どこかに適当に向かうわけではない（ただし、次のような標識を見たら、私はこのような行動を取ることがある）。

グーグルの従業員が真夜中に起き、ページランク（日本語）がうまく機能していないかもしれないと悩む様子を想像してもらいたい。もしかしたら、ページ上でリンクが掲載されている場所に注目するべきなのかもしれない等、様々な考えが彼らの脳裏をよぎる。

これはグーグルの特許「ユーザーの行動および/または特徴のデータを基に文書を格付け」を読んだ時に私が考えたシナリオである。この特許は、無作為さをある程度なくし、異なるモデルのサーファーを紹介している。

2008年、ヤフー！が独自の検索エンジンを導入した際、同社のプリヤンク・ガーグ氏はインタビューの中で、エリック・エンゲ氏にヤフー！がリンクを処理する仕組みを説明していた:

ページの底にある関連性のない、ユーザーにとってそれほど価値があるわけではないリンクは、ユーザーエクスペリエンスに価値をもたらさないため、ランキングにおいては、これらのリンクは受け付けない。このようなリンクはクロールによる発見には役に立つものの、格付けには貢献しない。

グーグルも同じことをしていたのだろうか？

2009年に投稿したページランクスカルピングに関するエントリで、グーグルのマット・カッツ氏は、次の免責条項を加えていた:

免責条項: 2000年に私がグーグルに入社していたことは確かだが、初期のページランクの論文に記載されているリンク計算を超える高度な計算が既に行われていた。グーグルがリンク分析の革新を終えたと考えているなら、その推測は誤っている。

今でもページランクと呼んでいるが、グーグルのリンクを基に評判を計算する力は年を追うごとに大きく進歩している。「初期のページランク」の枠組みでエントリを綴っていくが、これが完璧な例えではない点を覚えておいてもらいたい。

次に、グーグルがページで見つけた全てのリンクに同じ量のページランクを与える代わりに、それぞれのリンクに関連する様々な特徴に注目し、詳細な分析を行った後、異なる量のページランクを与える仕組みを想像してもらいたい。

「Googleがリンクの価値を決定する34の要素」（日本語）の中で私が詳しく説明した、リーズナブルサーファーモデルを立証する特許は、ページ上のリンクの場所にだけ注目して与えるページランクを計測しているわけではないと示唆している。

リーズナブルサーファーモデルは、リンクが異なる色で作られていようが、異なるフォントで作られていようが、大きいフォントで作られていようが、ボールド体で作られていようが、下線が引かれていようが、もしくは何らかの別の形で装飾されていようが、リンクのテキストと周りのテキストとの関連性における強調度だけを考慮して、そのリンクを通して渡されるページランクの量を増やすかどうかを決めているわけではない。

また、リーズナブルサーファーモデルは、リンクと関連する単語が幾つあるのか、どんな単語が使われているのか、単語がどの程度営利を目的にしているか等、多くの特徴にも注目する。

そのため、地域のお祭りの一環として行われるパイの早食い競争に関するページで、リンクがメインのコンテンツの上部近くに掲載され、ボールド体で「cheap nfl jerseys」（安いNFLのユニフォーム）と言うアンカーテキストが用いられている場合、リーズナブルサーファーモデルのアルゴリズムは、たとえこのリンクが強調され、ページの重要な場所でその他のテキストから際立っているとしても、リンクのテキストはページのその他のコンテンツとは全く関係がなく、このテキストが非常に営利を意図していると判定する可能性がある。

このページを見て地域のお祭りについて学ぶ人達の多くは、このリンクをクリックする可能性が低いと言う判断は妥当である。従って、ページランクをほとんど与えるべきではないのだ。

私がこの特許を重要なSEOの特許のベスト10入りさせた理由をこれから説明していく。

まず、アルゴリズムが、推測および推測を支援するモデルが時間の経過と共に変化する際に、検索エンジンがもたらす経験および追加の判断を基に修正される仕組みを見事に描かれているためだ。

また、グーグルが同じページ上の異なるリンクに同じ量のページランクを与えていなかった点はここ数年で明白になり、そして、先程紹介した、マット・カッツ氏による主張のように、ページランクは初期の段階においても進歩していたと言う見解を私達は得ていたものの、検索エンジンがページランクを異なる形式で計算している仕組みをグーグル自身が指摘する材料が今までなかった点も理由の一つである。

このリーズナブルサーファーの特許は2004年に申請されていたが、2010年に付与されるまで公開されていなかった。この特許を読んでいる際、何度も私は「なるほど、そういうことか。これで多くの謎が解けた」と呟いていた。

ランダムサーファーモデルを含む、ページランクのアルゴリズムが、ユーザー達が実際にウェブを利用する仕組みを反映していないとして、多くの人々が妥当な批判を展開してきた。

出来るだけ簡潔にまとめてみよう。リーズナブルサーファーモデルは、ユーザーが最もクリックしそうなページ上のリンクを見極める上で役に立つ様々な要素に注目し、このリンクに最大のページランクを与えることで、このデメリットを改善している。繰り返すが、グーグルは継続的にページランクの仕組みを進化させている可能性が高く、以前よりも今の方が遥かに妥当な取り組みが行われているだろう。

この記事は、SEO by the Seaに掲載された「10 Most Important SEO Patents: Part 4 – PageRank Meets the Reasonable Surfer」を翻訳した内容です。

宝クジに大当たりして無一文から大金持ちになることも“アメリカンドリーム”かもしれない。しかし、夢と成功を手にする均等機会と努力による繁栄は、アメリカだけでなく人間全体に通じるもので、その精神はインターネットの創立期ほどに明白だったことはなかった。そしてもちろん、親愛なる読者よ、私達は今もこの創立期にあるのだ。

近年グローバル経済が沈滞し、雇用市場に損害を与えている中、起業家やクリエイティブな人間は競争上の優位性をオンラインに見つけている。私は、中国に行ってNikeのスニーカーをeBayで再販することを言っているのではない。私は、これまで可能だった以上に多くのオーディエンスに繋がりながら、ナイトクラブを主催するシェフや、焼き菓子を販売するママやパパ、オンラインストアを作っているデザイナー、教育者になる専門家、夢をかなえている新しい人々に関して言っているのだ。

1995年に創設されたeBayは、ここ20年で人々がオンラインでビジネスを築くための最高の市場として急上昇した。そして、もっと近年では、2005年に創設された雑貨販売サイトEtsyは、そのプラットフォーム上に140万のアクティブな店舗を持ち、クリエイティブな起業家のためにオンライン革命に拍車を掛けてきた。

“Estyでは、人々が単に手っ取り早い金儲けを目指して努力するだけでなく情熱を追い求めることを奨励する。私達は、オンラインショップを開けばにわか成金が簡単に自分のものになるという印象を与えることを避けるように精いっぱい努めている。結局、自分が関心のあることに時間を注ぐことは、たとえそこから多くのお金を稼ぐことにならないとしても、ずっと実りのあることなのだ。価値命題はそれをはるかに超える。”

EtsyのAdam Brownは言う。

Etsyで生計を立てる販売者に関しては、同社のQuit Your Day Job（昼の仕事を辞めよう）シリーズの中でたくさんの素晴らしいストーリーを見つけることができるだろう。それでは、力強い行動を起こして、飛び抜けて素晴らしい起業家たちがインターネットで好きなことをしてお金を稼ぐことができる方法を変えている目立たないスタートアップをいくつか見ていくとしよう。

Goodsie: eコマースを簡単に

Flavors.meの創設者である起業家のJonathan Marcusが、2011年5月にGoodsieをローンチし、eコマースに容易さをもたらした。もしあなたがオンラインで何かを売ろうとした経験があるなら、それがどれほど大変なことか知っているはずだ。あなたは、使いこなすのが難しいウェブサイトのプラグインに取り組まなければならないか、制限付きの管理とカスタマイズを提供するサードパーティのサイトを使うことになるかのどちらかだ。これらの障害はママやパパのオンラインショップにとっては、登るのが高過ぎる壁になることがある。Goodsieは、簡単に使えてなおかつ洗練されているのだ。

Louisa ConradとLucas Farrellは、2010年の秋、美味しいハンドメイドの農場やぎミルクのキャラメルを売るためにGoodsieでBigPictureFarmを始めた。秘密の材料は、バーモント州タウンシェンドにある彼らの農場の豊かな牧草と葉の茂った森林に住むザーネンとアルパインの群れから採れたミルクである。

音楽では、SkrillexがGoodsieで2011年のブレイクアウト・スターとなった。このアーティストは、レディ・ガガやケイティ・ペリーと同じく5つのグラミーにノミネートされた。彼のチームは、初期のベータの頃から商品販売のためにGoodsieを使っていて、今では、Porter RobinsonやZeddや12th PlanetのようなSkrillexのレーベルの他のアーティストにまで展開している。LuisaとLucasは農業が好きで、Skrillexは音楽を作ることが好きなのだ―Goodsieは彼らがそれぞれの技術と情熱を追求しながら生計を立てることを手助けしているのだ。今日、Goodsieには1,000ものアクティブな有料販売者がいて、前月比で20％の成長を続けている。

Memberly: 定期購読（サブスクリプション）サービス

サブスクリプションサービスのスタートアップが今年は熱かった。メイクアップにはBirchboxが、健康食品にはLollipopが、新米ママにはBluumが、靴下やデオドラントのような必需品にはGuyhausやHoseannaが、犬にはBarkBoxがあった。リストはまだまだ続く…。今年7月には、ニューヨーク・シティにあるトレンディなデジタル製品の代理店Disruptoが、個人や小企業が独自のサブスクリプションプログラムを運営するのを手助けするプラットフォーム、Memberlyをローンチした。

“私達は、自分が知っている人、専門知識のある人とやり取りする消費者の再燃を目にし始めている。そして、それは本当に心躍ることだ。人々は、自分達の知識と技能を使って製品をキュレートして販売している。自分が好きなことをして生計を立てることがこれ以上簡単になることはない”

Memberlyの共同創設者Jack Chengは最近のThe Next Webのインタビューで言った。

Memberlyはそのプラットフォームを誰に許可するかについてかなり選択的であるが、Memberlyには3つの目立ったメンバーがいる：La Colombe Coffeeは、ニューヨークの3，4カ所にある世間に認められた小売業者で、もう1つの有名なニューヨークのスタートアップCraft Coffeeと同様にコーヒーの定期購入を始めた。Umba Boxは、ハンドメイドギフトをキュレートする会社だ。She Hit Pause Print Clubは、アーティストMatt Schwartzが大判カメラのポラロイドを使用し、フィルムを解体してネガを水彩画用紙の上でこすって、“思い出の中に入り込む”と描写される夢のような転写を作っている。Memberly上のSHPPCを購読することによって、あなたは3ヶ月に一度、異なるサイン入りの4×5インチのプリントを艶消しの8×10インチのサイズで受け取ることになる。さらにはSchwarzが選んだコレクションになるサプライズも一緒についてくる。

SideTour: 体験ツアーのマーケットプレイス

SideTourは、売買できるセレンディピティのピアツーピアのマーケットプレイスだ。ニューヨーク・シティを拠点とするこのスタートアップは、誰かの世界に窓を開き、ひらめきを与えている才能あるホストに新しい店先のようなマーケットプレイスを提供する。Etsyがアーティストのためにやったように。去年10月にTechStarsインキュベーターから誕生して以来、異なる50人が体験ツアーを主催するためにこのプラットフォームを使用してきた。

最も成功した体験ツアーには以下のようなものがある：

• アメリカの新たな素晴らしいファスト・カジュアル・レストランの味を試食する – ホストの“Suds”は、NBCのリアリティ番組“America’s Next Great Restaurant”で2位だった。彼は今、自分のレストランをオープンする準備をしていて、レシピを検証したり自らのデジタルブランドを作るためにSideTourを使った。
• Brooklyn Rooted – ゲストは、AquavitとSpotted Pigの元スー・シェフ（2番手の料理人）がもてなす職人技のディナーパーティーを楽しむ。このホストは、自分のフィアンセともっと多くの時間を過ごしたかったが、スー・シェフとしての生活は彼女がそれをすることを許さなかったため、SideTourを使って自分のサパー・クラブを作ったのだ。

さらにこんなものもある：価格に見合ったワインを買う秘訣を学ぶ―これについては、こんなに素晴らしい体験ツアーがあったことをここに書いた。プライベートヨットで花火を楽しむ – 夏の間ものすごい人気だった。ニューヨーク・シティでTesla Roadsterを試乗する最後のチャンス – そして、ずっと人気があるのは、イーストビレッジ男子修道院で銀行員から転身した僧と食事をする体験だ。

Skillshare: 教育

Skillshareは、ユーザーが色んな人から色んな事を学ぶことができ、それによって学習を民主化しているコミュニティ型マーケットプレイスだ。私達The Next WebもSkillshareの大ファンだ。去年の11月には、私はMashableのSarah Kesslerと一緒にメディアへのピッチの仕方についてSkillshareのクラスで教えた。それには40人が登録した！私達は収益の全てをHackNYのためにRaise Cacheに寄付した。CEOのMichael Karnjanaprakornが、Skillshareで自分の好きなことをしてお金を稼いだ人達の例をいくつか紹介している：

プログラマーの非凡なAvi Flombaum は、Skillshareプラットフォームで教えて何万ドルも稼いだ。実際、彼は自分の仕事を止めることになったのだ。今彼は、夜は教えて、昼間は世界中を旅して次のスタートアップに取り組むことに費やしている。彼のストーリーを紹介した素晴らしい動画はこちらで。

Victoriaという名前の起業家に転身したもう1人のSkillshareの教師は、去年Mikeにこんなメールを送っている：

全てが上手くいっています。Skillshareのおかげで、私が教えたフラワー教室の後、私のフラワービジネスが前進したことをずっとあなたに伝えたいと思っていました。私は、Flower Detailsで法人顧客とラグジュアリなブティックのために週替わりで花を作ることを専門にしています。あなたのインスピレーションと後押しに感謝します！

これまでのところ、彼女はEquinoxジムやMagnolia Bakeryなどのクライアントを持ち、そのビジネスは成功している。

Quirky: 製品イノベーション

Quirkyは、素晴らしいアイディアを持つ人々が、資金調達、エンジニアリング、流通、もしくは事業と関連する法的義務に対処することなく発明家になることを可能にするウェブサイトだ。Quirkyでは、私達が『how to Effectively Crowdsource Product Design』という記事で初めて取り上げたように、10ドルで誰でもアイディアをアップロードすることができ、Quirkyコミュニティにいる誰でも―現在は100以上の都市に155,000人以上のメンバーがいる―そのデザインに返答することができる。毎週、この会社は2人の新しいQuirky発明家に、新しい製品アイディアをリサーチ、デザイン、製品開発のフェーズに移行する栄誉を与えている。製品が完成してお金を稼ぎ始めると、30％がQuirkyのコミュニティ―に戻され、その一部は“ideator”に、残りは1週間のコミュニティ投票機関にそのデザインにコメントした人達の所にいく。

Quirkyは、現在25歳のCEOであり創設者でもあるBen Kaufmanによって2009年に創設された。その時から、この会社は35製品以上をローンチしてきた。今は28製品が製造されていて、もっと多くの製品が登場する予定だ。今日までに、1500人の発明家がQuirkyに支払っている。Quirkyのサクセスストーリーの1つが、回旋する電源コードPivot Powerを発明したJake Zienという名の若い発明家である。今日までに185,567個を販売したこの製品は、Zienに70,000ドルを稼がせたのだ。

私はQuirkyからこのBobble Brush Toothbrush Standをルームメートのために買った。なぜなら、私のSonicareが洗面所でかなり場所を取っていたからだ。これは正真正銘の天才だと思う。あなたにも正真正銘の才能がこっそりと備わっているかも？

Chloe + Isabel: ジュエリー販売

どうやってMary Kayが専業主婦にセールスキャリアを歩み出す力を与えたのか覚えているだろうか？Chloe + Isabelは、それをファッションジュエリー販売でやっているだけだ。このニューヨーク・シティのスタートアップは、若い起業家精神にあふれた女性をターゲットにしている。?この見事なほどに支持されたスタートアップは、カルティエ、ティファニー、ヴァン クリーフ＆アーぺルといったブランドと共に14年間企業のマーチャンダイジングの仕事をしてきたChantel Waterburyが経営している。C+I はどうやって人々が好きなことをしてお金を稼ぐことを手助けしているのだろうか？

“Chloe + Isabelは、スマートでスタイリッシュな女性が自分達の起業家スキルを発見および成長させることができる場所です”と、Waterburyは言う。

“それは、いつか自分が自分のボスになるという目標を持った若く意欲的な女性として、私が初めて自分のキャリアをスタートした時にあったら良かったのにと願うチャンスなのです！Chloe + Isabelは、女性が自分のジュエリー事業を始めたり、自分のバーチャルブティックを立ち上げたり、自分の時間を選択するチャンスを提供します。私達は、スマートでクリエイティブな女性が自分のキャリアを自分の思うがままに始めることができるように励まし称賛することに尽力します。”

Market Publique: ヴィンテージファッション

もしヴィンテージ服があなたの情熱ならば、Market Publique以外は探さなくていい。MPは、ヴィンテージ服の販売者限定のコミュニティであるため、Etsy上のハンドメイドアイテムやEbay上の類似品をふるいにかける手間をかけたくないオシャレなヴィンテージを探している購入者にとってうってつけの場所にもなるのだ。MPは、全ての人が良い仲間がいて、ヴィンテージとサイト上の写真の質を高く保つようにするために、販売者は招待されるか申請プロセスを通過した者のみに限定している。

“これは、販売者と購入者の両方にとって重要なことです。なぜなら、それがヴィンテージを全体として引き上げるから。”と、MPの創設者Pamela Castilloは言う。

“人々にカーペットの上またはブラシをかけていないかつらをかぶった恐ろしいマネキンを使って写真を撮った商品を販売させると、それがヴィンテージは‘古い洋服’とかオシャレではないものという不名誉な烙印を生むことがあります。私達のサイトは、あなたの普段着に違和感なく取り入れることができる素晴らしい質のスタイリッシュなヴィンテージのためのものなのです。”

MPのツールと分類とリスティングのプロセスはヴィンテージのために特別にデザインされたもので、EbayやEtsyよりも簡単で素早く、購入も簡単になっている。例えば、簡単にテンプレートを作ることができる；大容量の写真アップローダーを使うことができる；リスティングをスケジュールしたり、自動でリストし直すことができる。

Etsyとは異なり、MPは、Chictopiaや、Lookbook.nuやFashismのような他の多くのファッションコミュニティに広告を出している。このサイトは、ブロガーとも協力していて、Thrifted & Modernのためにルック・ブックを作ったり、Late AfternoonのLiz Cherkasovaと一緒にルック・ブックを出している。

Everybody’s Buying Vintage or shopEBVは、Market Publiqueで最もアクティブな販売者の1つだ。このショップはかなり手ごろな価格のヴィンテージ服をMarket Publiqueだけでオークション販売していて、一貫性のあるリストと素晴らしい写真で驚くほどの成功を上げている。ここのオーナーは、アラバマで実店舗を経営しながら収入の大部分をMarket Publiqueから得ているのだと、Castilloは言う。

ウェブサイトが必要ならOnePagerをチェックしよう

“有料顧客が初めてOnepagerにサインアップした時は、確証と安堵と興奮が混ざった素晴らしい気持ちだった”と、去年始めにこのサービスを立ち上げた共同創設者のMatt Shampineは言う。その一方で、Onepagerにサインアップした有料顧客もまた確証と安堵と興奮が混ざった気持ちを持ったことだろう。企業のためのFlavors.meのように、Onepagerは人々が、手の届く価格の効果的で簡単な方法で自分のビジネスにオンライン・プレゼンスを与える手助けをする。

“小企業とテクノロジーの間にはギャップがある。私はソーシャルメディアについて言っているのではない。アメリカにある小企業の半分近くがウェブサイトさえも持っていないのだ！”と、Shampineは言う。

“小企業のオーナーは、ウェブこそが人々が新しい企業や組織を見つける場所だと気が付いているため、プロフェッショナルな外観のウェブサイトの需要はこれまで以上に高まっている。私達は、広範囲のコーディングの知識の必要性を取り除く洗練されたDIYプラットフォームになるようにOnepagerをデザインし、それが小企業の時間とストレスとお金を節約しているのだ。OnePagerにいる私達みんなが、小企業で育ったため、私達はそれをとてもいいことだと考えている。”

8月のローンチ以降、レストラン、不動産、非営利団体、コンサルタントなど様々な企業から20,000以上のウェブサイトがOnepagerに作られている。

Shapeways: 3D印刷でお金を稼ぐ

私達は、クリエイティビティと新しい種類のビジネスを煽るテクノロジーの力を大いに信じている。一般的な3D印刷そして特にShapewaysは、まさにその種の変革テクノロジーである。それはまだ大部分の人には知られていない。しかし、それは急速に変化しているのだ。

-Union Square VenturesのFred Wilson

厳密には“インターネット上”ではないが、3D印刷のスタートアップShapewaysは、いかに新しいテクノロジーが好きなことをしてお金を稼ぐのに役立つかの素晴らしい例だ。成長するShapewaysのコミュニティ―100,000人以上のデザイナー、メーカー、ハッカー、ファン、買い物客から成る―が、個人向け製品の幅広い需要が上昇傾向にあることを証明している。この会社は2008年のローンチ以来、100万個近い3D製品を印刷している。

Shapewaysのショップオーナーが、2011年だけで270,000ドル以上の収益を得たことを考えると、2008年のローンチから2011年4月までの100,000ドルと比較しても、3D印刷は本当にヒートアップしているようである。2011年、Shapewaysは750,000以上の個人商品を印刷し、それらを世界中の人に届けた。今ではShapewaysには4,400以上のショップがあり、何人かのデザイナーは3Dで印刷した製品を売って生計を立てている。いくつか良い例を挙げよう：

• Nervous System: 3D印刷が理由で昼間の仕事を辞めたデザイナー。MOMAデザインストアなど一流ストアで取り扱われている。（上記写真の菌糸ランプ）
• Michiel Cornelissen: 発展中のガジェットアクセサリにおけるリーダー
• Bathsheba Grossman: 数学アートを専門とするデザイナー
• Virtox: Shapewaysコミュニティで非常にアクティブなオランダのデザイナー

資金が必要？それなら、Kickstarterを試してみよう

Kickstarterは、アーティスト、デザイナー、映画製作者、ジャーナリスト、発明家、探検家、その他クリエイティブな人間のためのファンディング・プラットフォームだ。それは、ほかに依存せずに素晴らしいスタートアップであるだけでなく、他のスタートアップを生み出すというユニークな能力も持っている。Perry Chen、Yancey Strickler、Charles Adlerによって2009年4月に創設されたこのサイトは、ニューヨーク・シティで成長中の企業の1つであることは間違いない。

その立ち上げ以来、1億3000万ドル以上がプロジェクトに差し出され、16,500以上のプロジェクトが、彼らのファンディングのゴールを満たすもしくは越えることに成功している。それらのプロジェクトの中には、ファンディングを見つけてオーディエンスを築くためにKickstarterを使用した16のフィルムプロジェクトがある。それらは今月末にサンダンスで初上映される予定だ（フェスティバルの候補フィルムのおよそ10％に値する）。さらに、アカデミー賞候補の最終選考に残ったフィルムプロジェクトは3つあった。

最近では、The Printrbotプロジェクトが25,000ドルのゴールを越えて830,000ドル以上を達成した。ここで、Kicstarterにおける2011年の最も素晴らしい瞬間をチェックしよう。

私達が触れておきたい素晴らしいサイトが他にもあるので紹介しよう：Create My Chocolateは、自分のオリジナルのチョコレートバーを作って販売させてくれる。；Gidsyは、SideTourと似たモデルを上手に使っている。；Stella & Dotは、Chloe & Isabelと似ているが、専業主婦のためのものだ。；スタートアップの20X200とArtsicle は、アーティストが自分の作品をオンラインに変化させるのを手助けする。；Stitch Labsは、SMBマーケットのためのデザインに焦点を合わせた完全に統合されたビジネスマネージメント一式で、ユーザーがメーカーや問屋業のたくさんの異なる側面をまとめるのを助ける。；Shopifyは、起業家が新しいオンラインビジネスを作ることを可能にしているeコマースのプラットフォームだ。（Shopifyでビジネスを築いている10のオンラインショップをチェックしよう）；そして、サンフランシスコを拠点とするクラウドソーシングの奇才、IndieGoGoも忘れてはならない。

今、あなたはいくつか新しいツールを手にしている。気合いを入れて、後はあなた次第だ！もし始めるにあたって何か助けが必要ならコメント欄で知らせて欲しい。

自分が好きな仕事を見つけることはとても難しい。ほとんどの人が失敗している。たとえ成功しても、30代または40代までは自分がしたいことをする自由があることはめったにない。しかし、もしあなたに方向性が見えているなら、あなたがそこに到達する可能性は高くなるだろう。もしあなたが仕事を愛することができると知っているなら、あなたは最終段階に入っているし、もしあなたが自分が好きな仕事を知っているなら、あなたは実質的にそこに到達しているのだ。

-Paul Graham, how to Do What You Love

免責事項: この記事は、私がインターネットで好きなことをしてお金を稼ぎながら書かれたものだ。

画像クレジット:　goldsaint（Shutterstockより）

この記事は、The Next Webに掲載された「how to make money doing what you love on the Internet」を翻訳した内容です。

コンテンツマーケッターのみなさん、聞こえる？

あれは必然の音だ。

あなたが自分のビジネスのためにGoogle＋のページを作り、コンテンツと対話とたまに猫の写真でネットワークを築くことに熱心に取り組んでいる音だ。

さよなら…自由時間よ。

マトリックスのエージェント・スミスからの厚かましい（しかし不気味なほどフィットする）引用はさておき、全てのオンラインコンテンツマーケッターがGoogle＋のネットワークを築いている必要がある理由を言おうではないか。

さらには、あなたの限られた時間と労力をどこに焦点を合わせるべきかを決めることに関しては、なぜGoogle＋がFacebookやTwitterよりも重要になるのかということもあなたに伝えるつもりだ。

最新のGoogle＋情報

私がローンチ直後に最初にGoogle＋について書いて以来、この検索最大手の“ソーシャルネットワーク”は、今月9,000万ユーザーにまで成長し、Twitterの公にされている1億アクティブユーザーに接近している。このような成長は、Google＋は死んだもしくは死にかけているとか、Googleの巨大な既存ユーザー基盤を考えるとまだそれほど華々しくないという主張を解消するはずである。

しかし、Google＋の真の成長はこれから先にある。

私が自分の最初の記事の中で強調した主なポイントは、Google＋が非常に素晴らしいコンテンツ共有プラットフォームであり、共有やその他のアクティビティから集められたデータはGoogleの検索結果に直接的な影響力を持つだろうということだった。私はこんな風に言った：

Google＋でオーディエンスを築くことは、検索順位を上げるという意味においても、コンテンツマーケッターとしてあなたができる最も賢明なことかもしれない。あなたには、自分のオーディエンスの言語を理解し、それを自分のコンテンツに反映させる必要があるが、Googleは今、あなたが質の高いものを生み出していることをオーディエンスに示す直接の機会を提供しているのだ。

さらに過去数週間で、Googleは、私（そして、ほとんどの人が）が予想した以上にGoogle＋と検索結果に多くのことをした。はるかに。

Google＋はGoogleである…以上。

去年末に向かって、Google＋が、不成功に終わったBuzzのような単なる“ソーシャルネットワーキングプロダクト”以上のものであることが明らかになった。これまでのところ、Google＋は、Google Docs、Chrome、Google Reader、Gmail、YouTubeとかなり一体化してきている。

さらにGoogleは、検索、ニュース、マップ、翻訳、Gmail、その他Google製品にわたって、Google＋を組み込むためにヘッダーを再デザインした。簡単に言うと、Google＋は、Googleの様々なサービスを継ぎ目のない1つのものに一体化する接着剤になったのだ。

Mike Elganがうまく表現したように、Googleは、Google＋を独立したソーシャルネットワークとして扱うのではなく、自社の様々な製品をGoogle+の機能に仕立て上げたのだ。しかし、それは、Googleの根幹機能である検索を備えるつもりのものの前の単なるウォームアップだった。

GoogleはYour Worldの中に全てを盛り込む

先週、GoogleがSearch Plus Your Worldを発表した。関連するGoogle＋の結果の追加など、パーソナライズ検索とソーシャル検索との融合である。

言いかえれば、Googleの検索結果は今、これまで以上にあなたをGoogleに送りこむのだ…。

Googleにログインした時には、あなたはYour Worldの様子だけを目にすることになり、まだ誰もがそれを見ることができるわけではない（希望すれば簡単にそれをオフにすることもできる）。Google＋の結果は、あなたがGoogle＋で“サークルに入れた”人達から引き出される（逆にあなたをサークルに入れた人も同様だ）。

検索業界の大御所Danny Sullivanは、これをGoogle検索の史上最大の激変（日本語）と呼ぶ。それには正当な理由がある。Googleアルゴリズムの第一人者Amit Singhalによると、Your Worldはパーソナライズ検索とソーシャル検索を組み合わせて1つのシームレスな体験にしているのだ：

ソーシャル検索アルゴリズム、パーソナル検索アルゴリズム、パーソナライズ検索アルゴリズムは、今は実際には1つのアルゴリズムであり、私達は、とても快適で便利な形でそれを融合している。

“快適”や“便利”は議論されやすく、今現在多くの議論が起きている。しかし、1つ確かなのは、好むと好まざるとにかかわらず、コンテンツマーケッターは、単にGoogle＋を無視して夜に熟睡することを選択することはできないということだ。

Googleはあなたを締め付けるのか？

最初のエージェント・スミスからの引用句が、少し合点が行くようになっているのでは？あなたは、接近してくる電車の音と共に自分の首に巻きつく隠喩的な腕を感じるだろうか？

過度に芝居がかったことはやめておくとしよう。

でも、それは、『のるかそるか』の取引のようなものに感じるのだ。私達はすでにGoogle＋に参加することが検索結果に良い影響を及ぼすということを知ったが、もしあなたがGoogle＋に存在せず、競合相手はそこに存在する場合には、ゆくゆくは既存の検索トラフィックを失うことになるかもしれないように思える。

それは単にドラマの序章にすぎない：

• Twitterは、Twitterに関するGoogle＋の結果に対する優遇措置を非難する声明を出した。Googleは、リアルタイム検索でTwitterコンテンツを使用するGoogleとの提携を更新しないことを選んだのはGoogleではなくTwitterであることを明らかにして反論した。
• ReadWriteWebのJon Mitchellは、Google＋がインターネットをめちゃくちゃにすると考えている。なぜなら、彼のコンテンツに関するGoogle＋の投稿は、彼が検索した時に実際のコンテンツよりも上位表示されていて、しかもこれがYour Worldの公式発表より前のことだったからだ。
• Danny Sullivanは、Googleは、そもそもGoogleを今日まで便利にした根本を侵害していると指摘する。検索エンジンは、彼ら独自に作っている“ネバネバした”クモの巣からあなたを抜けださせなくするのではなく、どんなにWebの中のクモの巣が広範囲であろうとも、あなたを最良の結果に送ることによって価値を提供するのだ。
• Lee Oddenは、彼がこれまで見てきた新しくソーシャルが統合された結果の実用性について懐疑的ではあるが、それでもなお、彼は、Google＋に関わり、質の高いコンテンツを作り、積極的に参加することをオンラインマーケッターに奨励している。
• John Battelleは、GoogleとFacebookが仲良くすることができないのはウェブにとって最悪だと考えている。しかし、Googleのエグゼクティブ・チェアマンEric Schmidtは、Facebookは技術的にもサービスの面に関しても、GoogleがFacebookコンテンツをインデックスしてそれをGoogle＋の結果と平等な立場に置くことを意図的に妨害していると指摘している。
• そして、プライバシー、独占禁止、FTC介入に関するうわさがかなり進行している。

良い点としては、この開発を良い（少なくとも悪魔ではない）意味で不可避なものとして見ている人達がいる：

• CNETのStephan Shanklandは、Googleはこうするしかなかったと主張する。ウェブはこれまで以上にソーシャルになり、地球上の主要な検索エンジンは、TwitterやFacebookとの連携があってもなくても、ウェブと共に進化しなければならないのだ。
• Raven ToolsのJohn Henshawは、Your Worldで自分達が何をしているかGoogleはきちんと分かっているし、それは自暴自棄の行動でもなければ、必ずしも不正ではないと言っている。彼は、Googleがすでに見込んでいる安っぽいSEOのトリックは避けて、優れたコンテンツを作り続けつつもGoogle＋のソーシャルエコシステムに入り浸ることを勧めている。
• アンチ独占禁止サイドでは、サンタクララ大学ロースクールのEric Goldmanは、Google＋がローンチした時、それはソーシャルネットワーキングでFacebookの大きな優位性に対抗する競合として多くの人に歓迎されると指摘した。今、そのGoogle＋は実際に競争力を増してきて、みんなが取り乱している。

唯一の必然性は変化

ほら、私は誰よりもGoogleの独占や乱用の可能性について懸念しているのだ。私はもう長い間懸念しているのだ。だから私は、もしGoogleがトラフィックを全く送信しなくても私のCopyblogger Mediaが生き残る（さらには繁栄する）ようにデザインしたのだ。

そうは言っても、私はGoogleからターゲットとした検索トラフィックを獲得することを好む。それは、少しも嫌なことではない。

そして、正直に認めよう…私はGoogle＋が好きだ。ここ6ヵ月位そこで素晴らしい体験をしてきて、明らかにFacebookより優れており、私達の主要なソーシャルネットワーキングでコンテンツ配信プラットフォームのTwitterとは全く異なる環境を提供していると私は思うのだ。

上に挙げたその他全ての問題にかかわらず、私達オンラインマーケッターはこのような変化を嫌うというのが事実なのだ。しかし、Googleは継続的に変化しているし、変化しなければならないのだ。Web自体が変化するのだから。

2007年にユニバーサル検索（最後の“最も急進的な変化”）が到来し、2009年にはパーソナライズ検索がやって来た。どちらの時も、全てのことがいかに異なり間違っていて最悪であるかについて人々は気をもみ、歯ぎしりをし、ヒステリックに悲嘆した。そして、今日も未だにそれをしているのだ。

Googleがすると決めたことに関しては、コンテンツマーケッターである私達には限られた選択しかないのだ。

1つの選択は、検索エンジンのトラフィックなんて必要ではないと決めること。

もう1つの選択は、自分達のビジネスにとって最も有用なやり方で、観察し、適応し、打ち勝つことだ。

私の推測では、Googleは、今年のうちに素早く物事を微調整して、さらに優れた新しい機能を展開し、司法省の砲弾の餌食にならずにGoogle＋を素早く成長させるようにバランスを取ろうとするだろう。

Google＋で私をサークルに入れて、一緒に観察し、適応し、打ち勝とう。

この記事は、CopyBloggerに掲載された「Why Google+ is an Inevitable Part of Your Content Marketing Strategy」を翻訳した内容です。

ソーシャルメディアからソーシャルビジネスへの転換

1月は、新しい年を予測するための月である。通常、私は予測が好きではない。多くのマーケッターが5年連続でモバイルの年を予測しているなか、私は、リスクを覚悟の上で、2012年はソーシャルビジネスがメインストリームになるというたった1つのマーケティング予測をするつもりである。

ソーシャルビジネスとは何か？

真のソーシャルビジネスには2つの意味がある。その文化はソーシャルを上から下まで体現する。それは、従業員がソーシャルになることを許すだけでなく、彼らをソーシャルになる気にさせるのだ。なぜなら、それが彼らのビジネスの文化だからだ。ソーシャルビジネスは、二つの次元で考えることができる；対外的には社会的大義に向かって、そして、カスタマーエンゲージメントの観点から。

何がソーシャルビジネスを構成するのか？

ソーシャルビジネスは、顧客やコミュニティの一部とソーシャルにならなければならない、もしくは感情レベルで彼らを刺激する要因でなければならないということを理解している。DellのSocial Innovation Challengeは、それを必要としている人を助けるために世界中のプロジェクトを探している。GEのHealthy Imaginationソーシャル構想は、人々を健康にするプロジェクトに焦点を合わせている。

ソーシャルビジネスのもう1つの側面は、彼らが自分達の市場の中でどのように顧客や見込み客と関与するのかである。典型的なソーシャルビジネスは少なくとも2年間ソーシャルメディアを使用している。大部分のビジネスにとって、ソーシャルメディアに値するコンテンツを生み出したりキュレートする方法を学ぶには2年を要するのだ。忠実な友達やフォロワーの信頼できるコミュニティを築くのには2年かかる。そして、パーソナルブランドが会社ブランドと一致していて互いに体現しているような従業員基盤を発展するのには2年かかる。

ソーシャルビジネスの恩恵は何か？

ソーシャルビジネスは、既存顧客や見込み客と親密な関係を持つ。カスタマーエンゲージメントが毎日24時間可能になった今日のデジタル世界では、ソーシャルビジネスだけが、もし何かがうまくいかなくても大部分のリスクを減らして、大部分の恩恵を得ることができる。ソーシャルビジネスでは、従業員はあらゆる状況においてブランドの代表として話す方法を直感的に知っている。大惨事以外は、ソーシャルビジネスにいる従業員は全ての状況で顧客とのやりとりを扱うことができ、れっきとした人間味をもってそれをすることができるのだ。Dellにはソーシャルメディアでブランドを代弁するために正式に訓練された6,000人の従業員がいる。

Dellは、顧客ライフサイクルの全ステージにわたって彼らのビジネスに対するソーシャルの影響を測定するメトリクスのセットを持っている。Dellの場合、この影響が何億分の利益を示すと測定している。

ソーシャルビジネスはB2CもしくはB2Bにより関連があるのか？

これは意味のない質問だ。全てのビジネスが、他の人に製品またはサービスを販売する。全てのビジネスをP2Pとでも呼ぼう。ソーシャルビジネスはその顧客が人であることを認識している。そして、全ての人がソーシャルである。だからソーシャルビジネスの文化は、従業員が外因との関わりにおいて信頼が置けるようになること、全てのシチュエーションで顧客とのエンゲージメントで信頼が置けるようになることを促すことなのだ。

ソーシャルビジネスの基準は何か？

私の考えでは、ソーシャルビジネスに存在する属性は3つある：

1. トップダウンのサポートがあるソーシャル文化
2. 全ての顧客コンタクトにおいて、そして大義に向けて、人間であるための従業員の地位向上
3. ソーシャルメディアを会社全体で使用した2年の経験

あなたのビジネスは、2012年ソーシャルビジネスになるか？

あなたは、ソーシャルビジネスになるために6000人の訓練された従業員を持つ必要はない。あなたには、ソーシャルビジネスになるという約束とその文化を採用するリーダーシップチームが必要だ。それは、一晩では起きないかもしれないが、本物の文化から始めなければならない。ソーシャルビジネスへの転換が自然なビジネスもあればそうでないビジネスもある。

グローバリゼーションの継続した動きと会社のソーシャル責任は、全ての産業および全ての会社規模にわたるビジネスにとって、ソーシャルビジネスになるためにはますます高まっている認識である。あなたのビジネスがソーシャルビジネスになる方向にシフトしているなら、従業員の雇用と保持もまた検討すべき因子である。それから、もしあなたが自分の従業員を訓練してソーシャルメディアであなたのブランドを代表する権限を与えるなら、あなたは最終的な収益の面でのビジネスの利益を体験することも期待できる。自分の顧客があなたのブランドをあなたの競合相手と同等であると受け止めているなら、それを検討するのだ。他にはどうやってあなたを差別化することができるだろう？

私は、2012年がソーシャルビジネスの年になるということを確信しているわけではない。たぶんそれにはもう数年かかかるかもしれない。Social Business Indexが5つの基準からグローバルブランドを追跡していて、毎月更新されている。あなたは2012年ソーシャルビジネスになるだろうか？

この記事は、Find and Convertに掲載された「Social Business Becomes Mainstream in 2012」を翻訳した内容です。

検索する人が、マウスのポインタを検索結果の様々な部分に動かす場所に関する情報、そして、広告およびグーグルワンボックスに動かす場所に関する情報が、検索エンジンによって集められている可能性がある。検索クエリがどれだけ用語と関連しているのか特定する判断材料として、ランキングシグナルの一つに用いられているかもしれないのだ。

ウェブページのコンテンツを見るとき、私はマウスのポインタを見ている部分に動かしている。理由は幾つかある。見ている部分に集中しやすくなるのもその一つだ。また、ポインタが閲覧しているコンテンツの近くにあると、面白いと感じたリンクをクリックしやすいことも理由の一つである。

グーグルによると、このような行動を取っているのは私だけではないようだ。グーグルは、検索結果ページでのマウスの動きを追跡し、検索結果に表示されているページの格付けに活かし、検索結果内のスポンサー付きの広告の質を特定するため、そして、地図や定義やニュースや株価等のワンボックスの結果を表示することが、検索クエリに対して適切かどうかを判断するために利用している可能性がある。

グーグルがウェブページのランクを決める際、グーグルは、ページが検索者によって用いられたキーワードとどのぐらい関連しているか、当該のページに寄せられたリンクの本数と質、そして、ページに関して集められたユーザー行動のデータ等の広範なランキングシグナルを考慮する。
グーグルが申請した多数の特許およびホワイトペーパーを参考にすると、グーグルは、私たちがウェブページをどのようにブラウザしているのかに関する、ユーザー行動のデータをかなり集めていることが分かる。例えば、どれぐらいの時間ページを閲覧しているか、ページのどこまでスクロールダウンしているか、検索結果でどのページをクリックする可能性が高いか、どのページをクリックしない可能性が高いか、ページを訪問した際にどのリンクを辿る可能性が高いか、ページを印刷、ブックマーク、もしくは保存しているか等だ。

新たにグーグルに付与された特許は、私たちがどのように検索結果ページでマウスのポインタを動かすのかを、グーグルがランキングのシグナルとして注視していることを示唆している。

クリックスルー率における問題点

ユーザーが検索を検索エンジンで行った際に選んだページ、そして、選ばなかったページに着目するのは、ユーザー行動をベースにした検索結果のランキングメソッドの一つである。しかし、このアプローチには潜在的な問題がある。

バラク・オバマ大統領の誕生日をグーグルで検索し、上位の結果が誕生日をグーグルのスニペット内に表示しているとする。この場合、クリックスルーの必要はなく、情報を得るニーズは満たされる。グーグルは恐らくこのページのランクを維持したいのだろうが、クエリに対するページの関連性をクリックスルーに依存すると、ページのクリック数の欠落により、関連性が薄いと見なされてしまうだろう。

その代わりに、ユーザーが大統領の誕生日を含むスニペットの上にマウスのポイントを乗せた後、全く異なる検索を始めた点にグーグルが注目すれば、このクエリに対するページの関連性は非常に高いと見なされるだろう。

この検索結果が、検索結果の3ページ目または4ページ目のリスティングに格付けされているものの、ユーザーの大半がスニペット上にマウスのポインタを乗せ、別の一連のクエリの検索を始めた場合、グーグルは当該の検索のリスティングのランクを再び考慮し、検索結果のもっと目立つ場所に、あるいは1ページ目のリスティングに移動させる可能性もある。

以下にグーグルの特許の情報を掲載する:

ポインタのアクティビティのモニタリングを通して、結果の関連性を調節するシステムおよびメソッド
考案: Taher H. Haveliwala
付与先: Google
米国特許出願番号: 7,756,887
公開日: 2010年7月13日
出願日: 2005年2月16日

要約

様々なユーザーの閲覧アクティビティを介して、検索結果の関連性を調節するメソッドおよびシステム。クライアントのコンピュータのモニターに常駐するクライアントのアシスタントが、ウェブブラウザでユーザーが制御するポインタの動きを追跡する。例えば、ポインタが所定の領域へと動くとき、または、所定の領域から動くとき。

次にサーバーは、所定の領域に関連する情報アイテムと検索クエリの関連値をポインタが乗っていた時間を基に割り出す。検索結果への新しい検索結果の応答を準備する際、サーバーは特定した情報アイテムをそれぞれの関連値に沿うように並び変え、より関連するアイテムを関連性の薄いアイテムよりも上位に表示する。

また、サーバーは関連値を、検索クエリに関連するワンボックス結果のコンテンツを特定するため、そして、調整するためにも利用する。

マウスの動きと配置の価値

一連の検索結果を見ているとき、グーグルは結果ページでのマウスの動きを追跡している可能性がある。そうすることにより、以下の点が判明する:

マウスのポインタ（またはその他のあらゆるポインティングインディケータ）をターゲットの情報アイテムの上、もしくは周辺で動かし、その間にアイテムの情報（例: タイトルやスニペット）を読み、その後、リンクをクリックする、または別のアイテムに移る行為は、典型的なユーザーの行動である。

ユーザーが検索クエリに対する複数の情報アイテムを調査し、ポインタをそれぞれの情報アイテムの近くに動かすこともある。このような各種のポインタのアクティビティは、特定の情報アイテムに対するユーザーのフィードバックを評価するための手段を提供する可能性もある。

この特許は、マウスのポインタの動きによって解釈される仮定を幾つか挙げている:

例えば、結果の上に長時間マウスを置いていると言うことは、クエリに対する結果ページのリスティングの関連性について、ポジティブに評価していると言う仮定だ。

そして、マウスのポインタをスニペットの行全体に通常の読む速度で動かしている場合、ポインタが一か所にとどまっているときよりも、もしくは適当に動かされているときよりも、当該の結果への注目度が高いと言う仮定である。

そのため、マウスのポインタの動きの早さ、そして、検索結果ページにマウスが置かれた場所は、検索者の注目が、異なる検索結果にどれだけ集まっているのかを特定するために追跡される。あるスポンサー付きのリスティングもしくは広告の上にマウスを置き、他のリスティングの上には移動しなかったなら、マウスを上に移動した広告により高い注目および興味が注がれていることを意味する。地域の地図、定義、もしくはその他のワンボックスの結果が表示され、ページを閲覧している検索者がワンボックスの結果の上にしばらくマウスを乗せている場合、それは地図、定義、またはその他のワンボックスのリスティングが役に立つことを示唆している。

クライアントの注目データ

この特許は、マウスのポインタの動きの情報を、「クライアントの注目データ」と呼んでいる。なぜなら、この類の閲覧アクティビティの計測は、検索エンジンに対して、検索結果ページの異なる部分に集まる関心の量、ビジターがそれぞれの部分に注ぐ注目の量に関する判断材料を与えるからだ。ページを利用する閲覧者の人数について同様のパターンが見られるなら、そのデータは検索エンジンに活かすことが可能な意義深い情報を与える可能性がある。

また、この特許は、マウスのポインタの動きに対する関連性を特定する際に、結果の異なる領域に基づいて、異なる重要度を与えている可能性がある点を示唆している。つまり、検索結果のタイトルの上にマウスを乗せた場合と結果のスニペットの上に乗せた場合では、重要度が異なるかもしれないのだ。

結論

この特許は2005年に申請されており、グーグルが描写されているメソッドを利用していない可能性があり、また、検索者の結果ページでの注目を追跡する方法としてテストしたものの、その後、別の方法に切り替えている可能性もある。しかし、現在、グーグルがこのマウスのポインタの動きを用いたシグナルを利用している可能性も捨てきれない。

ユーザーがマウスのポインタをページ上で動かす経緯に注目することで、ユーザーがクリックする、もしくはクリックしないアイテムに注目するよりも、より有益な情報を検索エンジンは手に入れることが出来る。この特許で紹介されているメソッドほど、ユーザーの特定のタイプの行動を計測し、解釈する点にこだわった特許は滅多に見ない。

この特許はグーグルがユニバーサル検索を導入する前に申請されており、ワンボックスの結果とは、その他のデータのレポジトリとは異なる、地図、ニュース、株価等、検索結果に混じって表示されるのではなく、上部にまとめて表示される特別な結果のことを指している。そのため、マウスのポインタを追跡するアプローチは、検索結果の上部ではなく、その他の場所に掲載されていた場合にどれだけ効果があるのか、もしくは役に立つのかを確認するために用いられる可能性もある。

あるスポンサー付きのリスティング、または広告の上に多くのユーザーがマウスを当てているなら、広告の配置に反映されるべきだろうか？これは、スポンサー付きのリスティングに対するユーザーの行動の質のスコアの一部なのだろうか？

追加1 : アクイティブログが6月2日にベルギーで行われたアイトラック UXでグーグルのシニアユーザーエクスペリエンスリサーチャーのAnne Aula氏が発表したプレゼンを面白い角度で紹介している – 視線データおよびマウスの動きとの相互関係。

追加2 : スイスのジュネーブで来週行われるSIGIR’10で、エモリー大学の研究者が発表するホワイトペーパーも詳しく見てみる価値があると言えるだろう – 買うつもり？それとも見てるだけ？ウェブ検索者を特定: インタラクションデータを介した目標。このホワイトペーパーは、検索結果ページでのマウスの動きやスクロール等のユーザー行動のデータが、検索の意図を理解するために用いられる仕組みを説明している。

この記事は、SEO by the Seaに掲載された「Where you Point Your Mouse May Influence Google Search Rankings, Advertisement Placement, and Oneboxes」を翻訳した内容です。