変化を続けるFacebookとTwitter　- 米国発ウェブマーケティング業界ニュース4月上旬号 Vol.2

今週の3分で読めるウェブマーケニュースでは、・最大の暗号化の欠陥がウェブに蔓延、・マーケティング自動化ツールの買収、・Facebookのモバイル版とデスクトップ版の変更点、・Twitterがデザイン変更を敢行、・離職を望まないLinkedIn、・計測の変化の前に行動の変化を、・米連邦取引委員会による取り締まり、面白くない理由等の話題を伝える。

それでは、デジタルマーケティング業界に影響を与える関連するリンクをまとめて紹介していく。

毎週、経営者の方々が、最新の変化、報道する価値のあるアイテム、そして、仕事で役に立つ可能性があるコンテンツを把握することが出来るように、テクノロジー、ソーシャルメディア、モバイル、デジタルコミュニケーション、そして、マーケティング業界の現在のイベントとトレンドに関するリンクを集めて、ニュースレターを提供している。

他にも、役に立ちそうなリンク、ソース、または、アイデアを持っているなら、コメント欄で加えてもらいたい。また、Flipboardを利用しているなら、「This Week in Digital Magazine」を購読すると、リンクを入手することが出来るようになる。

• Heartbleed bugは、ウェブで最大の暗号化の欠陥だと指摘されている。Google、Yahoo!、Facebook、Tumblr、Dropbox、GoDaddy等のサイトが、この欠陥の影響を受けている。Heartbleed Hit Listには、注意する必要のあるサイトが多数掲載されており、また、最新の情報が提供されている（Mashable）。
• また、今のうちにパスワードを変更するべき理由とその方法を学んでおこう（WSJ Live）。

• The goals of PRと SEOの目標が同じ方向に向かいつつある – 認知、注目、信頼（SHIFT Communications）。
• IBMがSilverpopを買収したことで、マーケティング自動化を巡る競争が激化している。ITやCMOとCIOの協力体制に資金を投じるマーケッターが増えつつあるため、賢明な方針だと言えるだろう。昨年は、OracleがEloquaを、そして、SalesforceがExactTargetを買収していた（GigaOm）。

• Facebook
• MessengerアプリおよびPaperアプリの利用を強制するため、Facebookはネイティブアプリからチャット機能を削除する（TechCrunch）。
• SecretやWhisper等の匿名アプリの人気を考慮し、Facebookは匿名機能を検討している。そのため、FacebookはSecretを買収するのかと言う疑問が浮かぶのは、当然かもしれない（re/code and Fortune）。
• Facebookのプライバシーの設定が変更される。・公開と友達の違いの明確な説明、・過去のカバー写真のプライバシー設定を変更する機能の追加、・プライバシーの設定をしばらく変更していないユーザーへのポップアップの追加等が行われる見通しだ（Washington Post）。
• Facebookは右側の広告をニュースフィードのメインの投稿と同じようなデザインに変えようとしている（All Facebook）。
• Twitter
• TwitterはFacebookのようなデザインへとデザインを変更する。これは、成長をスピードアップさせ、広告収益を強化するための試みだと見られている（AdWeek）。
• Facebookは、アプリ内の購入によって収益を上げることに成功しているが、今度はTwitterが同じことを計画している（re/code）。
• ソーシャル TVに対する期待は高まるものの、少し時期尚早のようだ。Nielsenによるアメリカ人を対象とした調査では、TVを見ながらソーシャルメディアを利用する人は10人のうち2人しかいないことが分かった（AllTwitter）。
• LinkedInは、離職を抑えるため、ユーザーの会社内の欠員を特定するサービスを提供する（WSJ Digits）。

• 共有とコミュニケーションの方法が変わるにつれ、ストーリーテリングの力を計測する方法も変えていく必要がある。「コンテンツを計測する方法を変えつつある10のチャート」を参考にすると良いだろう（Contently）。
• ビッグデータや分析データを使って、問題の解決や決定を行うと、新しい分析には新しい行動が必要になることが多いと言う組織上の現実を曖昧にしてしまう。そのため、分析が役に立たなくなる。

データの多さ  ≠ 計測の改善

• 米連邦取引委員会は、インターネット上の無料サンプル供与やコンテストに参加する際、消費者による情報開示を求める（Internet Retailer）。
• サイト上の広告の購入を拒否した場合、当該の会社のポジティブなレビューが隠されると言う指摘を受け、米連邦取引委員会はYelpを召喚している（Fast Company）。

• コンテンツ戦略で、ユーモアが大いに役立つ可能性がある。面白くない理由が知りたいなら、この記事を参考にしてもらいたい（Fast Company）。
• 因みに、アイデアが思い浮かばないなら、コンテンツアイデア作成ツールを試してみよう。

• エズラ・クライン氏は、Washington Postを辞めた時、ジャーナリズムを作り直すと心に決めていた。同氏が立ち上げたベンチャー、Voxは、ジャーナリズムとテクノロジーを組み合わせて、この夢を叶えようとしている（New York Times）。

最後に、HootSuiteが作成したThe Game of Thronesのソーシャルパロディ動画を楽しんでもらいたい:

この記事は、Scott Montyに掲載された「This Week in Digital April 9th 2014」を翻訳した内容です。